2025年，在國(guó)補(bǔ)政策與消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，高端家電迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)契機(jī)。

上半年數(shù)據(jù)顯示，高端家電市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化：行業(yè)溫和增長(zhǎng)，但高端陣營(yíng)表現(xiàn)亮眼，例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%。不難看出，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，價(jià)格已不再是消費(fèi)者的首要考量因素，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在轉(zhuǎn)向新的維度。

從當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)板塊的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，各大高端品牌半年報(bào)業(yè)績(jī)已現(xiàn)端倪。

冰箱市場(chǎng)格局分化，受技術(shù)壁壘影響，頭部品牌加速領(lǐng)跑。市場(chǎng)分析顯示，行業(yè)瓶頸依然存在，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)缺乏有力抓手，核心儲(chǔ)鮮技術(shù)同質(zhì)化明顯。在此背景下，有高端品牌開(kāi)始下調(diào)價(jià)格，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，搭載AI氮氧智控保鮮科技的卡薩帝冰箱，依托差異化優(yōu)勢(shì)，上半年一路領(lǐng)跑高端市場(chǎng)，在萬(wàn)元以上市場(chǎng)占比41.3%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，“分區(qū)洗”市場(chǎng)熱度走高。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以來(lái)，“分區(qū)洗”產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%提升至5月的9.5%。而作為“分區(qū)洗”的原創(chuàng)品牌，卡薩帝洗衣機(jī)上半年在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額達(dá)到76.3%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，后續(xù)增長(zhǎng)空間也值得期待。

空調(diào)市場(chǎng)在高溫助推下增長(zhǎng)提速，頭部陣營(yíng)格局穩(wěn)定。高溫天氣催熱空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)隨著國(guó)補(bǔ)政策加碼、行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，高端空調(diào)智能化、節(jié)能化轉(zhuǎn)型步伐加快。與此同時(shí)，行業(yè)依然呈現(xiàn)兩極分化，主流品牌市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定，其中在1.5萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)上半年占比50.2%，繼續(xù)保持行業(yè)第一。

此外，在高端廚電市場(chǎng)、高端熱水器市場(chǎng)，率先探索AI大模型的品牌迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)需求多元化等多重挑戰(zhàn)，AI技術(shù)的落地為用戶帶來(lái)了高價(jià)值體驗(yàn)，也為行業(yè)打開(kāi)了新消費(fèi)時(shí)代下的共贏空間。

當(dāng)市場(chǎng)加速向頭部集中，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)路徑也在重塑。在這個(gè)過(guò)程中，具備扎實(shí)技術(shù)功底和快速落地能力的品牌，正逐步建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)先機(jī)。

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