隨著618購(gòu)物節(jié)進(jìn)入高潮期，消費(fèi)者熱情高漲，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。艾瑞咨詢調(diào)研顯示，今年5月13日至6月10日期間，在線日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)較去年同期顯著增長(zhǎng)，用戶參與熱情高漲，同時(shí)日均總有效使用時(shí)間增加64億分鐘，用戶粘性提升明顯。在消費(fèi)規(guī)模方面，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心消費(fèi)區(qū)間由日常網(wǎng)購(gòu)支出的501-2000元擴(kuò)展至501-3000元，人均消費(fèi)金額增加656元。近四成受訪者表示其消費(fèi)金額較去年有所提升，這源于消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)追求，以及購(gòu)物節(jié)規(guī)則簡(jiǎn)化和清晰化帶來(lái)的消費(fèi)決策集中化。

3C數(shù)碼品類(lèi)作為618大促的“重頭戲”，京東在該領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售占比及增速均位列第一。2024年高考落下帷幕，疊加618購(gòu)物節(jié)沖刺階段，電商平臺(tái)3C數(shù)碼品類(lèi)銷(xiāo)量漲勢(shì)喜人，其中智能手機(jī)以顯著優(yōu)勢(shì)成為最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。京東3C數(shù)碼品類(lèi)銷(xiāo)售額占比高達(dá)50%，同比增幅達(dá)45%，創(chuàng)下歷史同期新高。從細(xì)分品類(lèi)看，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和戶外電源等出行裝備銷(xiāo)量同比增幅顯著，分別達(dá)到133%和113%，反映出年輕消費(fèi)群體對(duì)“輕戶外”生活方式的熱切追求;XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，成為本屆高校畢業(yè)生的“解壓神器”，銷(xiāo)量同比增幅超50%;同時(shí)，智能手表為代表的智能設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54%，智能手表更實(shí)現(xiàn)80%的同比增幅，體現(xiàn)了智能設(shè)備加速滲透日常生活的趨勢(shì)。

京東深耕3C數(shù)碼領(lǐng)域多年，已成功占據(jù)消費(fèi)者心智高地。依托自建物流體系實(shí)現(xiàn)的極速配送體驗(yàn)，以及貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務(wù)”，京東為消費(fèi)者提供一站式無(wú)憂購(gòu)物體驗(yàn)。這些差異化優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)筑了其在3C數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)新浪潮。

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