據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2025年一季度,我國電動兩輪車市場呈現(xiàn)出全面增長的態(tài)勢,除了技術(shù)突破、全球化布局之外,營銷創(chuàng)新也為這樣的增長提供了強勁賦能。其中,作為行業(yè)頭部品牌,愛瑪科技在營銷領(lǐng)域更是充分展現(xiàn)了強勁的實力,憑借在產(chǎn)品、品牌、營銷等領(lǐng)域的聯(lián)動創(chuàng)新,使品牌化營銷手段與產(chǎn)品差異化競爭力、領(lǐng)先的研發(fā)創(chuàng)新能力與不斷拓展的全球化布局形成合力,不僅在廣大消費者心中構(gòu)筑起更加立體的品牌認知,更藉此斬獲了第25屆IAI傳鑒國際廣告獎出海營銷優(yōu)秀獎、第25屆IAI傳鑒國際廣告獎公關(guān)\公關(guān)活動銀獎、iBrandi 品創(chuàng)獎品創(chuàng)年度品牌、虎嘯獎年度品牌數(shù)字化大獎、虎嘯獎海外營銷類金獎、虎嘯獎電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類金獎、AIGC營銷類銀獎等一系列重要獎項。

諸多重量級獎項的獲得,不僅體現(xiàn)了愛瑪科技在年輕化等營銷賽道的深度布局,更彰顯其從流量曝光到價值沉淀的營銷升維。時下,隨著數(shù)字營銷的不斷升級,內(nèi)容體系化建設(shè)已成為爆品戰(zhàn)略能否實現(xiàn)市場裂變的關(guān)鍵變量,傳統(tǒng)簡單粗暴的視頻鋪陳策略已經(jīng)完全失效,內(nèi)容策略和內(nèi)容體系已經(jīng)成為品牌最核心、最重要、最稀缺的能力板塊。而正如虎嘯獎給出的獲獎案例所分享,愛瑪內(nèi)容工廠的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,正是從內(nèi)容端的升級層面為行業(yè)提供了多重突破性價值。

第一重,重塑生產(chǎn)標準:通過AI工業(yè)化流水線,將短視頻生產(chǎn)從“人海戰(zhàn)術(shù)”升級為“智能車間”,日均產(chǎn)能突破1萬條,單條成本下降60%,推動電動車行業(yè)首次實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的標準化、批量化,解決“規(guī)模與質(zhì)量不可兼得”的行業(yè)痼疾。

第二重,年輕化破圈:依托數(shù)據(jù)驅(qū)動的熱點追蹤能力,精準捕捉Z世代興趣點,例如結(jié)合愛瑪音樂節(jié)推出“街拍潮車”系列內(nèi)容,單月拉動年輕用戶互動量增長230%,助力品牌斬獲“2024大學生喜愛的活力品牌”稱號,打破電動車“傳統(tǒng)笨重”的刻板印象;再如,圍繞年度旗艦車型愛瑪A7Plus旗艦新品發(fā)布會,愛瑪通過通過由“產(chǎn)品功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“場景價值傳遞”的全域營銷策略,全面大愛瑪A7Plus的產(chǎn)品競爭力,突出其高端化、智能化和年輕化的特點,滿足年輕消費者的多元化需求,實現(xiàn)對這一群體情緒價值的精準捕獲。

第三重,生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建:從素材清洗、智能生產(chǎn)到LBS精準分發(fā),最終通過實時數(shù)據(jù)回流反哺策略優(yōu)化,形成“內(nèi)容自進化”體系。例如系統(tǒng)通過分析爆款視頻特征,自動優(yōu)化南方地區(qū)“防水電池”賣點的推送權(quán)重,讓區(qū)域轉(zhuǎn)化率提升18%。這種“技術(shù)+場景+數(shù)據(jù)”的全鏈路創(chuàng)新,不僅為3萬經(jīng)銷商打造了“零門檻內(nèi)容武器庫”,更成為實體制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標桿樣本。

第四重:打造“品效銷合一”體系:2024年雙十一期間,愛瑪致力于實現(xiàn)各平臺“種收一體”,以“愛瑪奇趣雙十一”活動搭建各自的全鏈路營銷體系。前期結(jié)合各平臺自有資源優(yōu)勢,將平臺泛流量,轉(zhuǎn)化為品牌自有人群資產(chǎn);后期促轉(zhuǎn)化,集線上優(yōu)惠與線下就近到店優(yōu)勢為一體,簡化消費者決策路徑。在達人直播、預(yù)售蓄水、品牌營銷、線上線下聯(lián)合營銷、行業(yè)超品打造上均實現(xiàn)了強勢突破,多平臺霸榜行業(yè)TOP1,被虎嘯獎評選為虎嘯獎電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類金獎。

不僅如此,2025年,愛瑪科技進一步加大了針對海外市場的營銷推廣力度。在2024年4月30日至5月4日于雅加達舉辦的首屆印尼國際兩輪車、零配件及用品展覽會期間,愛瑪將傳統(tǒng)的車展展示與娛樂化的線下活動、跨界合作相結(jié)合,創(chuàng)造出新穎獨特的品牌體驗,打破了常規(guī)車展的單一模式,成功吸引了目標受眾的關(guān)注,在競爭激烈的市場中脫穎而出。

首先,通過深入了解印尼市場和消費者特點,愛瑪制定了精準的營銷策略,從活動形式、合作對象到傳播渠道的選擇,都緊密貼合當?shù)厥袌霏h(huán)境和消費者需求,確保了營銷活動的有效性和針對性。整個活動圍繞愛瑪品牌核心價值和產(chǎn)品特點展開,通過多維度的品牌展示和互動體驗,強化了愛瑪品牌在印尼消費者心中的形象和記憶點,為品牌在當?shù)氐拈L期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ),有效推動了愛瑪在印尼市場的招商和旗艦店建設(shè)工作。

正是憑借著堅持效果導(dǎo)向,構(gòu)建全鏈路品牌傳播矩陣,以及全球累計銷量8000萬臺、全球領(lǐng)先電動兩輪車品牌沙利文認證等實力背書,愛瑪科技在印尼車展期間獲得了廣泛關(guān)注,印尼總統(tǒng)親臨愛瑪展館,對愛瑪產(chǎn)品給予高度肯定,多家權(quán)威媒體如 CN N、iNews、ANTV 等爭相報道,進一步提升了愛瑪品牌的公信力和影響力。首次在印尼市場亮相就得到了權(quán)威加持,彰顯了其在電動車領(lǐng)域的強大實力和領(lǐng)先地位。

不僅如此,3月10日,在愛瑪科技集團有限公司總裁高輝的陪同下,眾多巴西頭部經(jīng)銷商和當?shù)孛襟w探訪愛瑪天津總部;4月15日—19日,第137屆廣交會期間,愛瑪科技以強大的參展陣容向全球客商展示了中國電動兩輪車產(chǎn)業(yè)智造科技的新質(zhì)力量,并邀請來自卡塔爾、馬來西亞、摩洛哥、泰國等多個國家的19組客戶前往東莞工廠參觀,憑借產(chǎn)線高自動化水平、成熟的流水線和強大的產(chǎn)能贏得了客戶的高度贊譽,促進了后續(xù)愛瑪科技與全球優(yōu)秀經(jīng)銷商的深度合作。

榮譽見證實力,眾多權(quán)威獎項花落愛瑪科技,足以證明業(yè)界及消費者對其以全方位創(chuàng)新賦能品牌價值、不斷創(chuàng)新開拓品牌場景的高度肯定。有理由相信,未來,隨著“圍繞用戶需求”“重視情緒價值”“覆蓋全旅程”等消費者感受提升路徑的不斷延伸,愛瑪科技必將憑借前沿洞察力和專業(yè)實力,在品牌傳播與營銷領(lǐng)域不斷開辟出新的賽道,引領(lǐng)新的潮流與風尚。

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