國(guó)內(nèi)知名品牌白象食品因“多半”商標(biāo)風(fēng)波，6月4號(hào)、5號(hào)多次登上微博熱搜。網(wǎng)友評(píng)論中，有質(zhì)疑面餅克數(shù)不足、質(zhì)疑商標(biāo)忽悠……4號(hào)晚間，白象在官方微博發(fā)布聲明，向消費(fèi)者致歉，并承諾盡快調(diào)整包裝，消除誤解。

在白象發(fā)布聲明致歉后，不少網(wǎng)友加入討論、開(kāi)始對(duì)白象“護(hù)短”。如“包裝袋上就寫(xiě)著‘多半是白象食品股份有限公司注冊(cè)商標(biāo)’，也沒(méi)有欺騙消費(fèi)者，面餅確實(shí)也是‘多半’了啊!”“沒(méi)有缺斤少兩，沒(méi)有以次充好，沒(méi)有不符合食品安全規(guī)范”，等等。

其實(shí)，拋開(kāi)網(wǎng)友評(píng)論不談，白象“多半”風(fēng)波背后反映的是整個(gè)方便面行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

首先是大份量方便面的份量問(wèn)題。據(jù)世界方便面協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)市場(chǎng)方便面銷(xiāo)量達(dá)到了462.2億包的高峰，此后開(kāi)始滯漲甚至下滑。彼時(shí)，方便面品牌先后洞察到部分消費(fèi)者“一包吃不飽，兩包吃不完”的需求痛點(diǎn)，除白象“多半”系列外，還有康師傅的“1倍半”、今麥郎的“1桶半”、今麥郎大今野“1.5倍”，等等。

從份量上看，以桶裝面為例，白象“多半”桶、康師傅“1倍半”和今麥郎“1桶半”、大今野“1.5倍”的面餅均為110g，其中康師傅“1倍半”還特意標(biāo)注110g面餅由70g+40g組成，各家并無(wú)明顯區(qū)別。

其次是商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)象。上述方便面頭部品牌也曾申請(qǐng)或注冊(cè)相關(guān)雙標(biāo)，天眼查App顯示，康師傅關(guān)聯(lián)頂益(開(kāi)曼島)控股有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康師傅一倍半”等商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)多處于無(wú)效狀態(tài);今麥郎曾申請(qǐng)注冊(cè)“一桶半”“1袋半”商標(biāo)，目前均處于無(wú)效狀態(tài)。另?yè)?jù)公開(kāi)信息，2020年9月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定，今麥郎食品股份有限公司第17796725號(hào)“1袋半”商標(biāo)一審被判定無(wú)效，二審維持原判。6月5日，在白象“多半”商標(biāo)輿情發(fā)酵之后，#今麥郎1袋半商標(biāo)缺顯著性被判無(wú)效#也登上了微博熱搜。不過(guò)，無(wú)論線下超市還是線上電商、直播間，“一桶半”“一袋半”系列產(chǎn)品依然熱銷(xiāo)。

有法律人士認(rèn)為，類(lèi)似“多半”這種商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)初也可能是行業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)下的一種保護(hù)性注冊(cè)，并非為了“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，同時(shí)也反映方便面行業(yè)的“卷”。

可見(jiàn)，白象此次的確是為整個(gè)行業(yè)扛下了的一口鍋，而且不得不扛。這是因?yàn)?，白象近年因社?huì)公益、國(guó)貨擔(dān)當(dāng)、與年輕人共鳴等話題頻現(xiàn)公眾視野，好感度高，甚至被認(rèn)為是“自帶流量”“熱搜體質(zhì)”，因消費(fèi)者關(guān)注度高而不得不扛下行業(yè)的鍋。

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