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2025年,數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的工具屬性,而逐漸演化為年輕群體表達(dá)自我、構(gòu)建生活美學(xué)的潮流文化載體。

在生活方式分享平臺(tái)小紅書(shū)上,幾乎所有的高熱度話題類(lèi)目,都或多或少與科技數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)。城市生活筆記中,智能設(shè)備生態(tài)互聯(lián)已經(jīng)成為了潮人搭建宅家氛圍感的“居家搭子”;在時(shí)尚穿搭領(lǐng)域,可穿戴設(shè)備成為了潮流穿搭必備單品,Y2K女孩的頭戴式耳機(jī)、亞比的復(fù)古CCD相機(jī),都在OOTD中高頻出現(xiàn);在職場(chǎng)中,最新的AI技術(shù)也成為了創(chuàng)意表達(dá)的生產(chǎn)力工具。

數(shù)碼產(chǎn)品不再只是“卷”冷冰冰的參數(shù),而是通過(guò)設(shè)計(jì)美學(xué)、文化符號(hào)和情感聯(lián)結(jié),讓科技回歸到“服務(wù)人性”的本源,成為生活美學(xué)中的一份子。

每一種消費(fèi)理念的變更,都會(huì)為品牌開(kāi)拓出嶄新的營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)場(chǎng),在小紅書(shū)上,數(shù)碼產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式也正在被悄悄改寫(xiě)。

匯聚Z世代先鋒「嘗鮮」用戶(hù)

小紅書(shū)解鎖潮流數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)新路徑

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)的月活已經(jīng)突破了3億,高活躍用戶(hù)往往居住于一、二線城市,他們的興趣愛(ài)好與泛數(shù)碼科技領(lǐng)域大量重疊,許多年輕用戶(hù)都熱衷于做數(shù)碼新品的第一批“嘗鮮者”。

小紅書(shū)上的潮流先鋒用戶(hù),既看中數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比,也愿意為嘗鮮而付費(fèi),既推崇極簡(jiǎn)風(fēng)格的科技美學(xué),也愿意為“可愛(ài)主義”的情緒價(jià)值買(mǎi)單。因此,多元化的消費(fèi)場(chǎng)景讓小紅書(shū)的科技數(shù)碼內(nèi)容變得更為潮流、溫暖和chill,每一位小紅書(shū)博主,都可以是潮流數(shù)碼產(chǎn)品的UGC博主,人文、親子、戶(hù)外、健康、穿搭的每一種場(chǎng)景,都可以成為數(shù)碼品牌的種草場(chǎng)。

根據(jù)小紅書(shū)官方數(shù)據(jù),平臺(tái)內(nèi)潮流數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品成交額呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢(shì),數(shù)碼家電百萬(wàn)銷(xiāo)量商家數(shù)也較往年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。小紅書(shū)的數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),正在朝著潮流化、年輕化、高端化和全域化的方向高歌猛進(jìn)。

基于對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的洞察,小紅書(shū)以#潮會(huì)玩為主題,聯(lián)動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品品牌發(fā)起“尋找潮流顯眼包”活動(dòng),聚焦街拍、AI、二次元、電競(jìng)、運(yùn)動(dòng)、影音等場(chǎng)景發(fā)布“潮流態(tài)度海報(bào)”,并聯(lián)合明星和潮流大V,邀請(qǐng)小紅書(shū)用戶(hù)曬出自己的chill潮流生活,引爆潮流數(shù)碼的討論熱度。