10月10日，在金投賞鯨鴻動(dòng)能專場(chǎng)中，鯨鴻動(dòng)能負(fù)責(zé)人陳茂帶來(lái)《全場(chǎng)景智能，釋放數(shù)字營(yíng)銷新動(dòng)能》的主題演講，深度解析“億人萬(wàn)面”時(shí)代流量焦慮的破局之道，強(qiáng)調(diào)了品牌力量對(duì)于穿越周期的重要性，并從場(chǎng)景顯性化、內(nèi)容原生化、服務(wù)智能化三個(gè)維度深度展示了鯨鴻動(dòng)能為品牌注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

回歸品牌本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)

過(guò)去二十年，線上廣告投放場(chǎng)景經(jīng)歷了從電視到PC，再到手機(jī)超級(jí)App 的轉(zhuǎn)變。而隨著智能手機(jī)和超級(jí)App 的增量逼近天花板，廣告主或多或少都面臨著“流量焦慮”。這一焦慮根源多樣，包括對(duì)消費(fèi)者洞察不精準(zhǔn)，對(duì)媒介觸點(diǎn)、溝通、創(chuàng)意上的缺失感，對(duì)商業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的需求等多方面。

對(duì)此，作為鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能結(jié)合華為數(shù)十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)指出，營(yíng)銷的初心就是做品牌，品牌需要回歸本質(zhì)，握緊閉環(huán)的主權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。品牌是一切消費(fèi)者體驗(yàn)的總和，是消費(fèi)者感知、探索、購(gòu)買、體驗(yàn)過(guò)程的認(rèn)知合集。因此，在追求質(zhì)價(jià)比的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握?qǐng)鼍斑m配與內(nèi)容原生的完美結(jié)合點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能的最大化。

場(chǎng)景顯性化，需求匹配更精準(zhǔn)

截至2024年6月，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已超過(guò)9億，華為終端云服務(wù)的月活超過(guò)5.8億次，鴻蒙生態(tài)體驗(yàn)貫穿用戶超過(guò)25%的全天時(shí)長(zhǎng)，超過(guò)69%的華為手機(jī)用戶綁定不止一個(gè)華為設(shè)備?；谶@些多終端設(shè)備，鯨鴻動(dòng)能進(jìn)行跨終端、多場(chǎng)景的服務(wù)分發(fā)。同時(shí)，通過(guò)統(tǒng)一的華為帳號(hào)全場(chǎng)景感知能力與端側(cè)智能大模型的結(jié)合下，高效封裝“系統(tǒng)級(jí)數(shù)據(jù)+設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)+應(yīng)用級(jí)數(shù)據(jù)”，打造堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)底座，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶需求場(chǎng)景的深入洞察，讓用戶場(chǎng)景需求更顯性化。例如通過(guò)用戶對(duì)天氣、課程、運(yùn)動(dòng)的分析，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下推薦相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)裝備和生活服務(wù)，做到從“人找服務(wù)”到“服務(wù)找人”的轉(zhuǎn)變，以場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)感知與匹配。

內(nèi)容原生化，轉(zhuǎn)化率更高

元服務(wù)作為鯨鴻動(dòng)能原生「輕量化」流量陣地，能夠基于對(duì)用戶意圖的理解，結(jié)合時(shí)間、空間場(chǎng)景，將信息通過(guò)各類終端設(shè)備推送到用戶面前，做到 “適時(shí)而現(xiàn)”“適需而現(xiàn)”“應(yīng)景而現(xiàn)”。比如在國(guó)慶長(zhǎng)假用戶要前往馬德里，小藝建議自動(dòng)推薦本地服務(wù)信息等;在智駕的過(guò)程中，通過(guò)車載語(yǔ)音智能點(diǎn)餐;在旅行過(guò)程中，華為盤古大模型和小藝智能推薦模型識(shí)別用戶的防曬需求，從而幫助品牌進(jìn)行更好的營(yíng)銷。

除此，鯨鴻動(dòng)能始終堅(jiān)持更好的體驗(yàn)?zāi)軌驇?lái)更好的轉(zhuǎn)化效果，根據(jù)伙伴需求能夠?qū)崿F(xiàn)全場(chǎng)景內(nèi)容的原生定制，幫助品牌講好故事。比如與沙特旅游局的合作，通過(guò)雜志鎖屏、應(yīng)用開(kāi)屏、線下沙龍、攝影大賽等線上線下媒介組合進(jìn)行跨場(chǎng)景營(yíng)銷，把“沙特特別美”成功打入消費(fèi)者心智高地;而與阿維塔的合作，通過(guò)定制動(dòng)態(tài)主題、插件及表盤，實(shí)現(xiàn)科技、速度與美學(xué)的完美融合和銷量增長(zhǎng)。

服務(wù)智能化，讓營(yíng)銷活起來(lái)

在服務(wù)智能化方面，鯨鴻動(dòng)能與小藝AI能力緊密結(jié)合，不斷探索商業(yè)化提效之路。以汽車行業(yè)為例，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)汽車AI問(wèn)答、留資信息的智能填寫，以及試駕提醒、到店指引等多項(xiàng)智能化營(yíng)銷服務(wù)，旨在助力品牌實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。此外，鯨鴻動(dòng)能還致力于生活服務(wù)領(lǐng)域，與美團(tuán)、餓了么等本地生活服務(wù)平臺(tái)展開(kāi)合作，為消費(fèi)者在合適的時(shí)間與空間提供便捷、直觀的推薦，從而更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

鯨鴻動(dòng)能成長(zhǎng)與發(fā)展都離不開(kāi)生態(tài)，離不開(kāi)眾多伙伴的支持與信任。會(huì)議最后，鯨鴻動(dòng)能發(fā)布了“鯨品計(jì)劃”，為伙伴帶來(lái)了多項(xiàng)創(chuàng)新合作、增長(zhǎng)賦能，包括數(shù)據(jù)的共建，品牌元服務(wù)共同開(kāi)發(fā)、研究品牌消費(fèi)者行為以及華為全球營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)共享，期待與更多優(yōu)質(zhì)伙伴共同釋放鴻蒙生態(tài)力，助力品牌煥新增長(zhǎng)。

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