2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)全面啟動(dòng)作品征集，新一年的廣告“小金人”角逐正式開(kāi)賽!本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)骷瘯r(shí)間為4月15日至6月30日，面向全行業(yè)的優(yōu)秀作品招賽，嘉獎(jiǎng)過(guò)去一年優(yōu)秀的創(chuàng)意，為行業(yè)指路，照見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

今年是金投賞變革后推出會(huì)員產(chǎn)品的第一年，鯨鴻動(dòng)能作為目前公布的首個(gè)鉆石合作伙伴，攜手金投賞共同開(kāi)啟「智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)」和「海外品牌入?！箖纱筚惖?，致力于發(fā)揮終端智慧全場(chǎng)景生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘場(chǎng)景化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和端到端解決方案，助力廣告主實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)和品牌勢(shì)能提升，同時(shí)推動(dòng)海外品牌全球化，助力更多海外品牌可持續(xù)發(fā)展，探尋入海解決方案創(chuàng)新模式。

賽道一：「智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)」，助力商業(yè)增長(zhǎng)和品牌勢(shì)能提升

CA-1032 智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：

依托智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能力，將內(nèi)容通過(guò)辦公、居家、出行、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)傳播的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的案例。

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景生活化逐漸被各大品牌青睞。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，智能化開(kāi)始全面落地商業(yè)世界，消費(fèi)者越來(lái)越注重代入感和氛圍感。應(yīng)對(duì)更個(gè)性化的需求，品牌也越來(lái)越注重差異化，關(guān)注個(gè)體和用戶(hù)體驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸從“流量為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗(yàn)為王”，更多的是用場(chǎng)景體驗(yàn)去鏈接用戶(hù)。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，即基于消費(fèi)者所處場(chǎng)景下的意圖識(shí)別，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，與用戶(hù)需求和體驗(yàn)相結(jié)合，以激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)品共鳴和消費(fèi)行為。

作為面向全場(chǎng)景時(shí)代的新生態(tài)，HarmonyOS帶來(lái)了更多場(chǎng)景流量紅利，以及基于用戶(hù)意圖的AI全場(chǎng)景服務(wù)分發(fā)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。鯨鴻動(dòng)能基于鴻蒙生態(tài)提供天然原生的廣告服務(wù)，將內(nèi)容通過(guò)辦公、居家、出行、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景，幫助品牌或產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)傳播的觸達(dá)，引領(lǐng)終端智慧全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

賽道二：「海外品牌入?！?，助力品牌全球化可持續(xù)發(fā)展

CH-1011 海外品牌入海

海外品牌在中國(guó)大陸及地區(qū)投放的案例，推動(dòng)海外品牌可持續(xù)發(fā)展，探尋入海解決方案創(chuàng)新模式。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和全球貿(mào)易格局的不斷重塑，品牌全球化不僅是市場(chǎng)的拓展，更是品牌形象和文化的傳播。國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)海外品牌的需求不斷增長(zhǎng)，出境游用戶(hù)也不斷增加。海外品牌“入海”需要不斷適應(yīng)中國(guó)的文化差異，制定靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略。鯨鴻動(dòng)能在全球化+本土化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作領(lǐng)域積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)「海外品牌入?！官惖赖暮献鲗?yōu)質(zhì)的、全球化的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)分享給更多的品牌，幫助品牌迎接新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

以上類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)得到鯨鴻動(dòng)能的特別支持，參賽費(fèi)減半，歡迎不同行業(yè)的優(yōu)秀案例提報(bào)。

【關(guān)于金投賞】2008年創(chuàng)建于中國(guó)上海，通過(guò)十五屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲地區(qū)備受關(guān)注的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，目前每年有超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，1100家一線的專(zhuān)業(yè)公司所遞交的4000多件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競(jìng)爭(zhēng)。每年在上海所舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)吸引來(lái)自全世界的創(chuàng)意人士積極參與，成為亞洲備受期待的創(chuàng)意盛典之一，同時(shí)也是全球具有影響力的中國(guó)本土的國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

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