近日，鴻蒙生態(tài)智慧營(yíng)銷平臺(tái) “鯨鴻動(dòng)能”與金投賞正式官宣合作。作為金投賞目前公布的首個(gè)鉆石合作伙伴，雙方將在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共同開(kāi)啟「智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷」和「海外品牌入?！箖纱筚惖馈?/p>

當(dāng)一個(gè)知名廣告平臺(tái)“牽手”亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)，這將是商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域又一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將給行業(yè)帶來(lái)“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”。

時(shí)間回到2022年11月，在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái)上，華為宣布“HUAWEI Ads”升級(jí)為“鯨鴻動(dòng)能”;17個(gè)月后的今天，煥新升級(jí)的鯨鴻動(dòng)能正在以更強(qiáng)大的商業(yè)能力、更豐富的營(yíng)銷觸點(diǎn)，帶給合作伙伴更多商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，鯨鴻動(dòng)能擁有12大月活過(guò)億的原生APP，全球超過(guò)6萬(wàn)個(gè)應(yīng)用集成Ads Kit，服務(wù)全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)客戶。在智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)方面積累了深厚的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。

過(guò)去幾十年里，營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。從傳統(tǒng)媒體廣告，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告和社交媒體營(yíng)銷，營(yíng)銷手段和渠道在發(fā)展變化的同時(shí)也互相滲透交融，以華為、蘋果等為代表的移動(dòng)設(shè)備廠商基于自己的硬件終端及應(yīng)用生態(tài)，掌握了大量的用戶流量和傳播渠道，讓廣告營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了“硬件+軟件”層面的高效協(xié)作。

「智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷」代表一種新的營(yíng)銷趨勢(shì)，在AI算法、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息流支持下，營(yíng)銷平臺(tái)可以幫助品牌以消費(fèi)者所在的“不同場(chǎng)景”為基礎(chǔ)，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別和分析消費(fèi)者的需求和行為，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷策略, 在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，大大提升了廣告的轉(zhuǎn)化率。

依托華為1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，HarmonyOS以全場(chǎng)景分布式操作系統(tǒng)打通軟硬件生態(tài)，智能家居、智慧辦公、智慧出行、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)等場(chǎng)景互聯(lián)互通，帶給用戶更豐富、更便捷、更安全的體驗(yàn)，帶給開(kāi)發(fā)者、廣告主更高的效率和商業(yè)回報(bào)。

隨著近期越來(lái)越多的應(yīng)用廠商啟動(dòng)鴻蒙原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)工作，在未來(lái)可商用的HarmonyOSNEXT鴻蒙星河版操作系統(tǒng)上，我們也將看到鯨鴻動(dòng)能為代表的智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷理念如何通過(guò)鴻蒙生態(tài)豐富的移動(dòng)終端、可穿戴設(shè)備、智能座艙等窗口，讓品牌得以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的觸達(dá)用戶心智。

除了「智慧多場(chǎng)景營(yíng)銷」賽道，鯨鴻動(dòng)能還將目光關(guān)注在「海外品牌入?！官惖馈Ｖ袊?guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)一直以來(lái)是海外品牌全球化的必經(jīng)之路。海外品牌入海需要找到既懂中國(guó)市場(chǎng)又兼具國(guó)際化思維的營(yíng)銷平臺(tái)，這二者缺一不可。如果不能具備能夠匹配國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的智慧營(yíng)銷能力，海外品牌將難以從激烈市場(chǎng)中“破圈”突圍，只能在存量競(jìng)爭(zhēng)中焦灼。另一方面，如果海外品牌選取的營(yíng)銷平臺(tái)“太過(guò)本土化”，無(wú)法在海外品牌的本地與國(guó)際化運(yùn)營(yíng)策略中找到平衡，則容易導(dǎo)致品牌形象和價(jià)值的錯(cuò)位，即使短期內(nèi)在本土市場(chǎng)取得一定商業(yè)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，“削足適履”往往會(huì)對(duì)品牌全球?qū)用娴臓I(yíng)銷帶來(lái)負(fù)面影響。

一直以來(lái)，鯨鴻動(dòng)能堅(jiān)持用全球化+本地化的思維經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，在國(guó)際化營(yíng)銷領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。在幫助國(guó)內(nèi)品牌出海的過(guò)程中，鯨鴻動(dòng)能將華為數(shù)十年來(lái)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)所積累的經(jīng)驗(yàn)賦能出海企業(yè)，幫助其適應(yīng)出海目的地的用戶習(xí)慣、社會(huì)文化背景以及相關(guān)法律法規(guī)。在幫助沙特旅游局、馬來(lái)旅游局等代表的行業(yè)頭部海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，鯨鴻動(dòng)能也能通過(guò)全場(chǎng)景、全鏈路營(yíng)銷解決方案，幫助海外品牌強(qiáng)勢(shì)入局中國(guó)市場(chǎng)。

在當(dāng)下以大模型、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)為代表的全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命到來(lái)之際，營(yíng)銷行業(yè)也將在新技術(shù)、新需求的影響下產(chǎn)生前所未有的創(chuàng)新變革，以多場(chǎng)景智慧營(yíng)銷、全球化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的鯨鴻動(dòng)能與金投賞攜手，將引領(lǐng)營(yíng)銷行業(yè)變革趨勢(shì)。也將通過(guò)此次攜手，將更多優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意與見(jiàn)解與更多合作伙伴分享，共同探索面向未來(lái)的品牌與行業(yè)共贏之路。

或許在未來(lái)某一刻，我們回望今天，“營(yíng)銷”二字的含義會(huì)與此刻早已經(jīng)“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”，這種改變，或許就是從鯨鴻動(dòng)能與金投賞的官宣合作開(kāi)始。

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