2023年，著實(shí)不易，地產(chǎn)紅利的減退和存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境籠罩著一層冰霜，不少頭部意識(shí)到想要擺脫低層次的行業(yè)內(nèi)卷，唯有變革理念和全新謀局，才能破局有望。在這里，高端廚電品牌華帝給出了自己的破局答案。

回首去年，華帝的發(fā)展速度令業(yè)界側(cè)目，從其財(cái)報(bào)中便能一窺風(fēng)采。據(jù)悉，華帝2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.31億元，同比增長(zhǎng)4.03%。如果對(duì)比大環(huán)境，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國(guó)家電零售額5713億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，廚衛(wèi)大家電合計(jì)零售額規(guī)模1161億元，同比增長(zhǎng)3.4%。無(wú)論是在上半年整體大環(huán)境承壓，還是下半年行業(yè)開(kāi)始回暖的情況下，華帝增速均高于行業(yè)增速。

危中求機(jī)，穩(wěn)步向前，在外部環(huán)境高度不確定、行業(yè)大盤(pán)不容樂(lè)觀(guān)的2023年，華帝再次彰顯出穿越周期的強(qiáng)大實(shí)力，依舊保持逆勢(shì)堅(jiān)韌向上的發(fā)展勢(shì)頭。那么，華帝是怎么做到的呢?本文通過(guò)多維度剖析，揭開(kāi)其逆境中的破局密碼。

強(qiáng)化“時(shí)尚科學(xué)廚電”基石，構(gòu)筑品牌長(zhǎng)期護(hù)城河

縱觀(guān)當(dāng)下，廚電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，未來(lái)企業(yè)拼的更多是內(nèi)部的力量變革，打造新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。這要求廚電企業(yè)不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌升級(jí)，以適應(yīng)新周期和新環(huán)境，從而制勝市場(chǎng)，

作為國(guó)內(nèi)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，華帝表現(xiàn)出了領(lǐng)先的市場(chǎng)洞察力及行動(dòng)力。在“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略指引下，華帝通過(guò)錨定“時(shí)尚科學(xué)廚電”這一全新品牌定位，升維高端廚電品牌價(jià)值，立志成為高端廚居生活標(biāo)準(zhǔn)的締造者和引領(lǐng)者，幫助消費(fèi)者構(gòu)筑舒適、高端的品質(zhì)生活。

2023年1月，華帝緊扣消費(fèi)市場(chǎng)脈搏，正式切入集成烹飪中心賽道，成為與方太并稱(chēng)的“專(zhuān)業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一”，極大地推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整，加速中國(guó)廚電高端化、集成化轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，得益于華帝、方太兩大巨頭加持，集成烹飪中心有望在未來(lái)三年內(nèi)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道。

隨后4月份，華帝擬投資12億元建設(shè)華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)世界級(jí)燈塔工廠(chǎng)建設(shè)，打造廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園建成投入生產(chǎn)后，將形成廚電產(chǎn)品300萬(wàn)臺(tái)的年生產(chǎn)能力，達(dá)到新增年產(chǎn)值40億元，帶動(dòng)華帝自身實(shí)現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量的雙跨越。

9月份，在以“千年煙火，致凈未來(lái)”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會(huì)上，華帝正式官宣當(dāng)紅明星白敬亭為品牌代言人，以白致凈，一起續(xù)寫(xiě)新的品牌故事。借此契機(jī)，華帝進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略，依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，同時(shí)發(fā)布“凈白系列”新品，旨在探索理想主義凈潔新廚房。

站在整個(gè)行業(yè)的宏觀(guān)角度，華帝領(lǐng)先于行業(yè)的戰(zhàn)略布局和品牌建設(shè)，在持續(xù)筑牢其品牌長(zhǎng)期發(fā)展護(hù)城河的同時(shí)，也給所有行業(yè)勢(shì)力帶來(lái)了一定的借鑒意義。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新品類(lèi)，打造硬核產(chǎn)品力

華帝自提出“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位以來(lái)，積極布局油煙機(jī)、燃?xì)庠詈腿細(xì)鉄崴鞯葟N電產(chǎn)品，在持續(xù)擴(kuò)大以灶具為基本盤(pán)、維持“中國(guó)灶具大王”之美譽(yù)的同時(shí)，不斷加快新興品類(lèi)更新迭代，積極拓展新興品類(lèi)。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華帝掌握有效專(zhuān)利總數(shù)達(dá)4636項(xiàng)，2023上半年新增專(zhuān)利技術(shù)512項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利65項(xiàng)，專(zhuān)利技術(shù)數(shù)量、研發(fā)實(shí)力始終保持行業(yè)前列。依托于深厚的技術(shù)積淀和研發(fā)能力，華帝高高筑起產(chǎn)品護(hù)城河，高端爆款產(chǎn)品頻出，令人目不暇接。其中備受矚目的華帝集成烹飪中心和超薄煙機(jī)正是其探索出來(lái)的兩大成果。

華帝集成烹飪中心基于“好清潔”戰(zhàn)略和“白科技”理念，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品相比，它高度集成了華帝在廚電領(lǐng)域多年來(lái)的創(chuàng)新研發(fā)成果，從空間整合、烹飪體驗(yàn)到人性化的設(shè)計(jì)，都有了全面的突破，是對(duì)“好用、好看、好清潔”的“三好”標(biāo)準(zhǔn)和“家居一體化”戰(zhàn)略的具象表達(dá)。發(fā)布至今，華帝集成烹飪中心憑借全方位的優(yōu)異表現(xiàn)收獲行業(yè)與大批消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可：2023中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)家居博覽會(huì)“凱博精品獎(jiǎng)”、PConline2023智臻科技獎(jiǎng)《年度優(yōu)秀設(shè)計(jì)》乃至家電行業(yè)至高榮譽(yù)“紅頂獎(jiǎng)”等等獎(jiǎng)項(xiàng)皆集于該系列一身。

而華帝超薄煙機(jī)則遵循“功能美學(xué)”和“家居一體化”的設(shè)計(jì)理念，集簡(jiǎn)潔、實(shí)用、工藝創(chuàng)新等于一體，打破常規(guī)抽油煙機(jī)的笨重感，將華帝的三好產(chǎn)品理念詮釋到極致。該品類(lèi)除了斬獲行業(yè)奧斯卡“紅頂獎(jiǎng)”之外，在銷(xiāo)量方面的表現(xiàn)也同樣亮眼，雙11期間華帝超薄煙機(jī)系列全網(wǎng)爆賣(mài)25000+臺(tái)，三腔系列全網(wǎng)爆賣(mài)23000+臺(tái)的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前看來(lái)，華帝的產(chǎn)品矩陣已然成型，新的產(chǎn)品增值線(xiàn)已經(jīng)構(gòu)成并且不斷發(fā)力，帶動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的提升。比如在今年的雙11大促期間，華帝取得了C端純零售增長(zhǎng)50%、京東自營(yíng)平臺(tái)突破60%的佳績(jī)，位居廚電頭部品牌增速Top1。

善謀者行遠(yuǎn)，實(shí)干者乃成。從“時(shí)尚科學(xué)廚電”品牌，到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到領(lǐng)跑行業(yè)，華帝在2023年交出了一份靚麗答卷。2024年又是新的開(kāi)始，正如華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江說(shuō)道，“華帝將始終與消費(fèi)者站在一起，回歸廚電核心需求，踐行科學(xué)品牌道路，創(chuàng)造更多美好，讓用戶(hù)更好地享受生活。”有理由相信，未來(lái)華帝將繼續(xù)引吭高歌，在領(lǐng)跑行業(yè)的同時(shí)，繼續(xù)攀登創(chuàng)新高峰、譜寫(xiě)行業(yè)新華章。

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