近日，鞋粉們?yōu)榱速I鞋排長隊(duì)的盛景再現(xiàn);近一個(gè)月，小紅書熱門話題#ootd每日穿搭#話題新增閱讀量近5億，話題參與人數(shù)29萬，同比增長55%;抖音話題#想好春天該怎么穿了嗎#話題下播放量近4億……

　　線下買買買，線上刷刷刷，毫無疑問，人們對鞋服行業(yè)的熱情已經(jīng)回歸。第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2023年有望成為中國鞋服市場規(guī)模的反彈拐點(diǎn)，并將長期處于穩(wěn)定增長階段。

　　品牌該如何把握這場充滿機(jī)會的商業(yè)盛夏?

　　卓爾數(shù)科認(rèn)為把握節(jié)點(diǎn)推好新品是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)榉b行業(yè)是一個(gè)非常典型的，靠新品驅(qū)動的類目，爆品很大概率是從新品中誕生的。而新品營銷，離不開人群+場景。

　　接下來，我們將從以下三個(gè)方面進(jìn)行解讀，一起探尋營銷靈感!

　　1-鞋服行業(yè)典型人群特點(diǎn)

　　2-鞋服行業(yè)核心場景解讀

　　3-鞋服新品營銷案例

　　(文末可解鎖卓爾數(shù)科鞋服品牌標(biāo)桿案例——20天實(shí)現(xiàn)淘寶搜索熱度提升134.6%)

　　一、鞋服行業(yè)典型人群特點(diǎn)

　　1、愛美也愛分享，每日穿搭臥虎藏龍

　　穿搭不僅是為求美，悅己意識覺醒的年輕人通過穿搭抒發(fā)自我個(gè)性，從春夏秋冬的不同季節(jié)穿搭，到運(yùn)動、通勤、約會等不同場景的穿搭，在社媒搜索穿搭內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)寶藏穿搭臥虎藏龍，眾多用戶共同構(gòu)建了穿搭寶典。

　　2、要品質(zhì)也要風(fēng)格，在穿搭中融入個(gè)人思考

　　隨著自身閱歷的增加和審美的多元化，Z世代年輕人開始拒絕盲從和追逐爆款，對自我時(shí)尚風(fēng)格的定位產(chǎn)生思考并慢慢沉淀，找到最適合自己的風(fēng)格，并形成一套能夠滿足不同場合的穿搭體系，摒棄低價(jià)單品，向品質(zhì)更好的單品進(jìn)階。

　　3、00后更愛放肆樂享，90后趨于理性務(wù)實(shí)

　　多元文化發(fā)展讓整個(gè)社會的審美更具包容性，也帶來了個(gè)性、悅己的穿衣理念，90后、00后作為高增長消費(fèi)主力，很大程度上引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)前沿的風(fēng)格趨勢，對品牌而言，洞悉他們的穿搭理念和生活方式顯得尤為重要。

(圖片來源：2023淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書)

　　二、鞋服行業(yè)核心場景新趨勢

　　卓爾數(shù)科將從旅游出行、戶外運(yùn)動、日常通勤、舒適居家四大服飾核心場景出發(fā)，捕捉消費(fèi)者生活方式下的新鮮趨勢。

　　1、旅游場景

　　場景趨勢：

　　伴隨著旅行重啟，度假迎來小高峰，碎片化、靈活化自由時(shí)間成就沉浸式度假，大家紛紛選擇遠(yuǎn)離快節(jié)奏的生活方式，在旅途中擁抱久違的大自然。

　　種草方式：

　　面對絕美景致，拍照出片一定是旅行中必不可少的環(huán)節(jié)，為了用快門和鏡頭記錄旅途中走過的街景和最美的自己，Ta們大都會提前計(jì)劃好穿搭。因此旅行場景的種草可結(jié)合假期提前1個(gè)月布局，以顏值為核心進(jìn)行內(nèi)容輸出。

(以上為內(nèi)容場景舉例)

　　熱門風(fēng)格：#民族風(fēng)

　　隨著疫情結(jié)束，2023迎來“報(bào)復(fù)性旅游”，奔赴身心療愈旅程成為出游首選項(xiàng)，也伴隨《去有風(fēng)的地方》綜藝的火熱，大理、西雙版納成為熱門旅游地，引發(fā)了體驗(yàn)民族風(fēng)情的熱潮。

　　2、運(yùn)動場景

　　場景趨勢：

　　隨著消費(fèi)者對戶外生活方式探索的不斷深入，激發(fā)了露營、騎行、飛盤、沖浪等戶外運(yùn)動的持續(xù)火熱，戶外穿搭也呈現(xiàn)出風(fēng)格的多元化。

　　種草方式：

　　戶外運(yùn)動被越來越多人所接受，運(yùn)動對他們來說是生活、是減肥、也是社交、是習(xí)慣也是玩。各類運(yùn)動on the trend，出街OOTD正當(dāng)潮，以運(yùn)動彰顯生活態(tài)度和穿搭風(fēng)格，戶外運(yùn)動成為品牌內(nèi)核延伸的重要種草場景。

　　新潮城市戶外運(yùn)動興起，兼顧運(yùn)動與潮流屬性，而山地風(fēng)元素天然帶有潮酷感，也滿足了對顏值高要求的戶外愛好者對“高出片率”的需求。

　　熱門風(fēng)格：#山地風(fēng)

　　卓爾數(shù)科認(rèn)為新潮城市戶外運(yùn)動興起，兼顧運(yùn)動與潮流屬性，而山地風(fēng)元素天然帶有潮酷感，也滿足了對顏值高要求的戶外愛好者對“高出片率”的需求。

　　3、通勤場景

　　場景趨勢：

　　通勤服飾作為穿搭的高頻場景，占據(jù)了衣櫥的半邊天。伴隨著“少即是多”“膠囊衣櫥”等精簡理念的流行，讓簡約經(jīng)典成為通勤服裝的基調(diào)，能夠配合詮釋每個(gè)人不同的風(fēng)格。

　　種草方式：

　　舒適是通勤的基礎(chǔ)需求，隨著近年來消費(fèi)者對時(shí)髦感和松弛感的追求，通勤風(fēng)演變成為一種不費(fèi)力的精致感。品牌可以基于不同類型職場人群的工作狀態(tài)和生活場景去滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，如日常通勤的襯衣多種穿法、體制內(nèi)高級感穿搭等。

　　熱門風(fēng)格：#可持續(xù)時(shí)尚

　　不管注重舒適通勤還是精致通勤，可持續(xù)時(shí)尚能夠幫助我們注重品質(zhì)，提高衣櫥利用率，讓穿衣更加自在高效。所以卓爾數(shù)科總結(jié)出：基礎(chǔ)款≠不酷，可持續(xù)時(shí)尚之風(fēng)從潮人圈吹向普通用戶。

　　4、居家場景

　　場景趨勢：

　　隨著居家生活方式的升級，家居服不再是睡衣的代名詞，更是代表著一種舒服而不失精致的生活方式，家居服活躍于居家休閑、辦公、甚至是居家派對場景，這也促進(jìn)了家居服革命，穿著愉悅度在不斷進(jìn)階。

　　種草方式：

　　換上喜歡的家居服，是對宅家時(shí)光的尊重，也是生活特別的儀式感。家居場景的種草，離不開舒適、放松，品牌可通過營造居家幸福感，引發(fā)用戶情感共鳴。

　　熱門風(fēng)格：#治愈系

　　在家居服的選擇上，不管是大火的萌系IP款，還是奶fufu的舒適款，本質(zhì)都是為了放松心情，在生活間隙里找到治愈感。

　　三、鞋服新品營銷案例

　　以卓爾數(shù)科服務(wù)的某鞋服品牌為例：

　　傳播背景：

　　隨著人們對運(yùn)動和健康越來越重視，很多新興的戶外運(yùn)動正當(dāng)潮，關(guān)于運(yùn)動鞋服的消費(fèi)需求也漸漸增多。而此合作品牌作為老牌國貨、想要在年輕人中打開聲量，提高品牌調(diào)性，由此推出王牌系列6.0產(chǎn)品，希望通過革新與升級，迎合新的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)新品打爆并沉淀品牌目標(biāo)人群。

　　傳播亮點(diǎn)：

　　1、三大平臺各司其職，全面觸達(dá)目標(biāo)群體

　　以品牌高凈值群體為主對標(biāo)，進(jìn)行人群分層溝通，拓展運(yùn)動人群和顏值人群。b站鎖定垂類測評、趣味種草內(nèi)容，主攻年輕男性群體;小紅書輸出時(shí)尚穿搭、健身教程等拓展顏值群體;微博針對品牌活動迅速擴(kuò)大曝光。

　　2、圍繞透氣賣點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)破圈傳播

　　基于產(chǎn)品循環(huán)透氣的賣點(diǎn)，打造“足部有氧艙”主題進(jìn)行內(nèi)容種草，采用稱重、運(yùn)動測評、干冰實(shí)驗(yàn)等趣味玩法進(jìn)行輕盈、回彈、透氣賣點(diǎn)的可視化呈現(xiàn)，提高了產(chǎn)品的種草性和內(nèi)容的互動性，其中3條視頻登上B站熱門視頻榜單。

　　3、KFS組合打造爆文，有效促進(jìn)淘內(nèi)搜索

　　小紅書聚焦運(yùn)動+穿搭垂類腰尾部達(dá)人，打造爆文，提升產(chǎn)品在年輕女性中的口碑和認(rèn)知，促進(jìn)淘內(nèi)搜索。

　　·時(shí)尚穿搭類爆文公式：

　　有點(diǎn)擊欲的首圖+有氛圍感的濾鏡+有核心賣點(diǎn)的夸張文案+有買單的利益點(diǎn)

　　·運(yùn)動健身類爆文公式：

　　健身減脂吸睛封面+產(chǎn)品前置軟性露出+內(nèi)容干貨有利他性+賣點(diǎn)演繹有煽動性

　　傳播效果

　　最終卓爾數(shù)科助力該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)千萬級曝光，整體爆文率70%，通過20天實(shí)現(xiàn)淘寶搜索熱度提升134.6%。

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