“讓無力者有力,讓悲觀者前行,讓往前走的繼續(xù)走,讓幸福的人兒更幸福。”
這是20多年前一份報(bào)紙新年獻(xiàn)詞中的話。
每個(gè)時(shí)代都會(huì)有一些無力的場(chǎng)景。始于2020年的新冠疫情,就讓很多行業(yè)深感無力。
演出,就是首當(dāng)其沖感到無力的行業(yè)之一。
有沒有一種方向和力量,給無力者加油,助他們前行?
徐州沛縣,曹家班的故事
如果一輩子做慣了一件事,突然被停下來,是什么感覺?
江蘇徐州沛縣民間嗩吶樂隊(duì)“曹家班”的曹嘎說,停一天兩天是休息,挺好的;天天停,每天只剩下吃飯睡覺,多沒意思。
曹家班以吹嗩吶為生,上世紀(jì)四五十年代由曹嘎爺爺?shù)臓敔旈_創(chuàng)?，F(xiàn)在,82歲的爺爺曹威邦,57歲的父親曹河南,36歲的曹嘎,以及他弟弟曹干都在吹嗩吶。他們兄弟倆的三個(gè)兒女也在學(xué)嗩吶。
嗩吶在沛縣歷史悠久。漢高祖劉邦非常信任的大將周勃是沛縣人,就當(dāng)過紅白事的吹鼓手。2006年,嗩吶藝術(shù)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。曹河南現(xiàn)在是沛縣唯一省級(jí)非遺傳人,縣嗩吶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
百般樂器,嗩吶為王。嗩吶有8個(gè)孔,要嘴、舌、手、氣等一起配合,吹幾分鐘就滿頭大汗。但有了這一技之長(zhǎng),“歷史上再困難的時(shí)候,我們家都沒餓過肚子。老百姓總有紅白事要辦,慶典、祭祀、節(jié)日,農(nóng)村要演出,就需要我們”。
但2020年疫情來臨后,人群聚集要減少,婚喪嫁娶要從簡(jiǎn),演出少了很多。特別是今年,要求更嚴(yán),春節(jié)后演出幾乎全停了。
一時(shí)沒有演出,曹家班并不會(huì)吃不上飯。真正不適應(yīng)的是,他們每天吹嗩吶的過程,也是和方方面面的人交流的過程?？粗麄冮_心,自己再累也開心。沒了觀眾,就像一個(gè)人很想開口說話,卻沒了對(duì)象,很難受。
“要不,我們?cè)诙兑羯祥_個(gè)號(hào),試試直播?”一天,和嗩吶手們聚在家里練習(xí)吹奏時(shí),曹嘎說。
3月18日,“沛縣曹家班嗩吶”抖音直播間上線。曹嘎想,有十幾二十人來看就可以了。沒想到隨著“梨園春”開幕曲、劉老根大舞臺(tái)開幕曲、民樂“喜洋洋”等一首首地演奏,很快涌進(jìn)來幾百人,最終來了一兩千人。
“都是同城進(jìn)來的觀眾,因?yàn)槲覀冊(cè)谛熘莸貐^(qū)很有影響力,進(jìn)來的人說的最多的就是,‘曹師傅又看到你了’,‘我結(jié)婚是你來吹的嗩吶’,‘我生小孩是你來吹嗩吶’,‘我結(jié)婚是曹家班,我兒子結(jié)婚、孫子結(jié)婚還是曹家班’。”
從此,曹家班走上了抖音直播路。直播不到一周,人氣已上萬。3月30日,粉絲超過10萬人。
最初是在家里直播,曹嘎怕影響鄰居,就到外面租了專門的場(chǎng)地,鋪上紅地毯,穿上紅馬甲,一派喜氣。為保證直播效果,他到處咨詢用什么好的設(shè)備,前后共投資了10萬元添置設(shè)備。一開始不知道怎么開場(chǎng)和串場(chǎng),就去別人的直播間里學(xué)。不直播時(shí),他們就排練。
4月5日清明節(jié)這天,爺爺曹威邦第一次來到直播間,他吹了70多年嗩吶,這次演奏了《打金枝》和《七品芝麻官》的兩段。爺爺演奏,父親打鼓敲鑼,曹嘎彈電子琴,弟弟負(fù)責(zé)打擊器。一場(chǎng)三代同臺(tái)直播,點(diǎn)贊超過了200萬。
曹嘎沒有想到的是,隨著人氣上升,給他們打賞的越來越多。一個(gè)月幾十場(chǎng)下來,有10多萬元打賞,甚至超過了曹家班原來在線下的收入。
我10月13日采訪曹嘎時(shí),他說:“從3月18日到10月10日,中間只停過不到一個(gè)月,每天至少直播一場(chǎng),有時(shí)候早上10點(diǎn)和晚上8點(diǎn)各一場(chǎng)。每一場(chǎng)6到8個(gè)人表演,演3個(gè)小時(shí),五六十首曲子?，F(xiàn)在曹家班兵分兩路,我父親還是做線下演出,我負(fù)責(zé)直播演出。”
到10月中旬,曹家班的抖音關(guān)注者已經(jīng)有77萬。
曹家班的抖音直播為何如此成功?
曹嘎說,除了演好節(jié)目、把自己的情緒投進(jìn)去打動(dòng)別人外,最重要的是根據(jù)觀眾的要求進(jìn)行創(chuàng)新。
“原來的曲子是《打金枝》《百鳥朝鳳》《一枝花》《豬八戒背媳婦》《佳人伴孤燈》等等。抖音上年輕人多,他們更喜歡流行音樂,所以我們排練了很多網(wǎng)紅的曲子,比如《朝天子》《包青天》《說唱臉譜》《云宮迅音》《忐忑》。劉畊宏健身帶火了《本草綱目》,我們也馬上排練。邁克爾·杰克遜、周杰倫的歌,陳奕迅的《孤勇者》,我們都演奏了。這樣大家就覺得我們不是老腔老調(diào),有很多創(chuàng)新。嗩吶這門藝術(shù)要傳承下去,必須吸引年輕人關(guān)注。就像開飯店,觀眾想要辣的、甜的,你就要給他們調(diào)調(diào)味。觀眾進(jìn)直播間點(diǎn)歌,如果當(dāng)天我們還不會(huì)演奏,我們就跟他說‘你明天繼續(xù)來’,第二天排好演給他看。當(dāng)我們發(fā)自內(nèi)心滿足了他們的要求,觀眾就越來越多。”
直播給嗩吶這門民樂帶來了什么價(jià)值?
曹嘎說,第一是獲得了關(guān)注度和影響力。每場(chǎng)直播有數(shù)千人甚至上萬人在直播間等候,有留言叫好的,有打電話邀請(qǐng)去演出的,有家長(zhǎng)要送孩子來學(xué)藝的。全國(guó)各地都有年輕人關(guān)注嗩吶,也有不少人、甚至老外在抖音上模仿他們吹嗩吶。曹家班也有幾個(gè)人出去單干了,“也是好事,讓嗩吶的影響力更大”。
第二是“沒想到打賞也能打出不小的票房”。和線下演出有固定票價(jià)或者先談好一個(gè)包場(chǎng)價(jià)不同,打賞完全是觀眾自主、隨機(jī)的,他覺得好就“賞”。這是欣賞,也是認(rèn)同,更是鼓勵(lì),一個(gè)個(gè)小賞加起來,有可能成就“新票房”。收入就是激勵(lì),能讓大家更安心地排練,排出更多新節(jié)目。
第三是得到了高雅藝術(shù)家們的肯定。這一點(diǎn)曹家班特別看重。
今年8月24日,抖音直播聯(lián)合中央民族樂團(tuán)發(fā)起“DOU有國(guó)樂”計(jì)劃,讓民間的民樂主播們有機(jī)會(huì)和中央民族樂團(tuán)的藝術(shù)家連線。曹嘎興奮地說:“曹家班得到了中央民族樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰、電影《百鳥朝鳳》的嗩吶原聲、演奏家陳力寶的稱贊,這是從來沒有想過的。”
我問曹嘎下一步的計(jì)劃。他回答:“就是每一天,每一場(chǎng),都認(rèn)真去表演,真人去表演,不怕累,不怕苦,把直播間的氣氛搞得紅紅火火,吸引更多的專業(yè)人才加入,把我們的團(tuán)隊(duì)‘充值’一下,不僅線上要擴(kuò)大,線下也要做得更加風(fēng)生水起,把傳統(tǒng)嗩吶發(fā)揚(yáng)光大。”
安慶潛山市,黃梅戲劇團(tuán)的故事
和嗩吶一樣,黃梅戲也是在2006年成為第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
安徽安慶是黃梅戲的重要發(fā)揚(yáng)地,一代表演藝術(shù)家嚴(yán)鳳英,就出自安慶黃梅戲一團(tuán)。
安慶市轄的潛山市黃梅戲劇團(tuán)1953年成立,有不少優(yōu)秀保留劇目,如《槐樹謠》《雙合鏡》《鳳凰坡》《包工治水》等等。和純粹靠市場(chǎng)生存的嗩吶樂隊(duì)曹家班所不同,該劇團(tuán)有政府事業(yè)經(jīng)費(fèi)的支持。政府每年還通過文化下鄉(xiāng)的演出招標(biāo),對(duì)劇團(tuán)給予資助。
2020年疫情后,問題來了。對(duì)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)汪衛(wèi)國(guó)來說,最頭疼的是收入問題。
汪衛(wèi)國(guó)是70后,畢業(yè)于安慶的黃梅戲?qū)W校,在潛山黃梅戲劇團(tuán)工作已有30年。他向我介紹說,劇團(tuán)有40人左右,演員基本是90后的戲校畢業(yè)生。政府事業(yè)經(jīng)費(fèi)可以?；?平均到人頭,大致每人每月2000元。第二塊收入是下鄉(xiāng)為農(nóng)民演出,政府招標(biāo),資助額和演出場(chǎng)次掛鉤。以2021年為例,全年演出了300多場(chǎng),一場(chǎng)演兩三個(gè)小時(shí),資助4000多元。此外,劇團(tuán)還有一些商業(yè)演出,演一場(chǎng)可以收入3萬元左右。
“疫情后,每年演出量少了很多,加上社會(huì)面限流,商演幾乎沒了。維持劇團(tuán)一年的開銷大概要200萬元,工資每年要漲,五險(xiǎn)一金要上浮,還有設(shè)備更新,逢年過節(jié)補(bǔ)助等,200萬并不寬裕。收入不增反降,要維持人心不散,壓力很大。”
汪衛(wèi)國(guó)從一些演員在抖音上開個(gè)人號(hào)獲得了啟發(fā)。有的演員已經(jīng)弄了兩三年,多的有20多萬粉絲。
“我們能不能從個(gè)人私播到劇團(tuán)團(tuán)播,在抖音上建個(gè)‘第二劇場(chǎng)’?”
今年4月中旬,汪衛(wèi)國(guó)說干就干。先注冊(cè)了“潛山市黃梅戲劇團(tuán)”的賬號(hào),然后發(fā)了半個(gè)月的短視頻,為直播預(yù)熱。第一條短視頻《天仙配》,“樹上的鳥兒成雙對(duì),綠水青山帶笑顏”,引來2.2萬人點(diǎn)贊,1200余人評(píng)論。
5月1日,第一次直播,直播間觀看人次超過10萬。此后連續(xù)直播了100場(chǎng)左右,每晚7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)開始,一周只休息一天。到10月中旬,關(guān)注的粉絲有45.9萬。
10月20日晚上,我在直播間看的這場(chǎng)演出,有5.2萬人觀看。打電話給汪衛(wèi)國(guó),他說:“今天之前差不多有一個(gè)月,直播暫停了,因?yàn)槲覀儗I(yè)劇團(tuán)首先要完成政府的任務(wù)。由于疫情,上半年很多鄉(xiāng)村都沒去演,這一個(gè)月累死累活都在補(bǔ),只要不下雨,每天演兩場(chǎng),哪怕只有二三十個(gè)觀眾也要演。天氣越來越冷,我們也要趁著現(xiàn)在多演一些。但同時(shí),抖音上也有很多粉絲在問,你們什么時(shí)候直播啊?最近這三天本來是休息,但大家覺得粉絲也不能辜負(fù),所以臨時(shí)加了直播。因?yàn)橥Ａ艘欢?今天觀看的人不算多,前幾個(gè)月經(jīng)常有二三十萬人觀看。”
抖音直播不僅讓一個(gè)本地化的基層劇團(tuán)獲得了廣泛關(guān)注,也帶給了劇團(tuán)真實(shí)的收益。
直播第一個(gè)月,劇團(tuán)就收到十幾萬元打賞,除去開支,平均每個(gè)人可以獲得1500元到2000元左右的收入。隊(duì)伍穩(wěn)了,工作熱情很高。
我把同樣的問題提給汪團(tuán)長(zhǎng):“你們是怎么在抖音直播中獲得成功的?”
汪衛(wèi)國(guó)說,“工欲善其事,必先利其器”。一分錢一分貨,光是建抖音直播間的裝備,劇團(tuán)就花了20萬元左右,包括電腦、手機(jī)、聲卡話筒、單反相機(jī)、燈光等。“2萬多元的話筒,和3000元的話筒效果完全不一樣。”
“細(xì)節(jié)也非常重要。一開始我們用手機(jī)播,但字幕出不來,清晰度也不高,后來就改用相機(jī)拍攝播出。還要用好‘綠幕’,也就是背景更換, 綠幕不能有褶皺,直播間光線要均勻。拍攝上,角度、近景、遠(yuǎn)景都有要求。還要拍很多外景,將黃梅戲演出融入進(jìn)去,再插到直播里。”
比設(shè)備和細(xì)節(jié)更根本的還是如何讓觀眾滿意。
“黃梅戲很美,但拍攝、直播時(shí),不能完全按照專業(yè)劇團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn),一唱就是一大段,那會(huì)令人乏味。所以我們對(duì)很多內(nèi)容進(jìn)行了再創(chuàng)作,加入變裝、穿越等現(xiàn)代的元素。”
“吸粉一方面要靠小視頻,內(nèi)容要有一定的娛樂化成分,跟觀眾產(chǎn)生共鳴,讓他覺得好玩;另一面,每天晚上的3小時(shí)演出,你一定要知道,許多人是看熱鬧的,甚至有少數(shù)‘黑粉’是來搗亂的,只有小部分的人是真正聽?wèi)虻??？礋狒[的人,更關(guān)注主播的才藝、顏值,可能就是沖著幾個(gè)能壓軸的女主播來的。顏值好、服裝好只是一方面,主要還是才藝要好,要能說到他心坎里去。就像央視的董卿、龍洋,有顏值更有氣質(zhì),有文化,有氣場(chǎng),能壓得住臺(tái)。我們通過劇團(tuán)優(yōu)秀的主播,把鐵粉們串起來,成立粉絲一群、二群、三群等,讓他們每天晚上提建議,哪些地方要提高、修改?是服裝問題?化妝問題?演唱技巧問題?節(jié)目編排問題?每天都總結(jié),改進(jìn)。”
“沒有開播前,我們就召集在抖音上有主播經(jīng)驗(yàn)的演員開會(huì),讓大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。所以沒有走什么彎路。我們也很注意激勵(lì)機(jī)制,比如今天晚上10個(gè)人直播,打賞了10萬音浪,相當(dāng)于1萬元,但其中5萬都是給一個(gè)主播的,那對(duì)她就應(yīng)該重獎(jiǎng)。”
“還有打賞也是有技巧的。直播有一種形式叫‘打PK’,就是你在直播時(shí),對(duì)另一個(gè)直播間的主播發(fā)起挑戰(zhàn),對(duì)方一旦接受挑戰(zhàn),兩個(gè)主播就可以連麥互動(dòng),直播畫面同時(shí)顯示兩個(gè)主播,兩方粉絲也進(jìn)入到同一個(gè)直播間。表演得好會(huì)有更多禮物,演員也會(huì)得到更多激勵(lì)。按規(guī)定,一場(chǎng)直播中PK不能超過3次。因此你選擇和誰連線PK,怎么PK,也很有講究。”
開封豫劇院的問題:劇團(tuán)如何“抖”起來?
無論曹家班的線上線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式,還是潛山黃梅戲劇團(tuán)線下線上的“交替互補(bǔ)”模式,今天越來越多的劇團(tuán)已經(jīng)把線上直播作為一個(gè)必選項(xiàng)。
今年國(guó)慶節(jié),我在家鄉(xiāng)開封看了開封市豫劇院的一場(chǎng)演出,非常精彩。他們今年3月27日在抖音開啟了首場(chǎng)線上直播,現(xiàn)在每周六周日晚上7點(diǎn)都有直播,但目前的粉絲數(shù)為5.7萬,打賞金額也很少。豫劇院院長(zhǎng)說,喜歡聽豫劇的都是老人家,很多人也不怎么用智能手機(jī)。
我問汪衛(wèi)國(guó):“能不能給開封市豫劇院這樣的廣大專業(yè)劇團(tuán)提幾條建議,讓他們?cè)诙兑羯弦?lsquo;抖’起來?”
他回答:“豫劇影響面很大,河南衛(wèi)視‘梨園春’以豫劇為主,就非常成功。事在人為。要做好抖音直播,既要保持傳承,也要跳出原來的路子,不能從線下到線上當(dāng)搬運(yùn)工,而要從節(jié)目、細(xì)節(jié)、主播、設(shè)備、粉絲運(yùn)營(yíng)等方方面面,按年輕人的要求改革創(chuàng)新。”
疫情的沖擊是顯而易見的。有統(tǒng)計(jì)顯示,2021年中國(guó)演出市場(chǎng)收入與2019年相比降低了40%多。不少劇團(tuán)被迫關(guān)門,很多戲劇人被迫改行。如果一直演不了,有的演員的藝術(shù)生涯很可能提前結(jié)束,有的小眾表演流派甚至可能消失。
政府的資助和扶持是必要的。而在“有網(wǎng)就有舞臺(tái)”的直播間,通過與更廣闊觀眾的連接,也在上演著一幕幕線上自救的“活劇”。平均每一天,有四五千場(chǎng)演出在這里完成。這是零門檻的“內(nèi)容普惠”,也是比線下舞臺(tái)更具擴(kuò)展性的一個(gè)“新世界”。
對(duì)演員來說,在直播間,過硬唱功是前提,此外還要增強(qiáng)表演的互動(dòng)性、創(chuàng)新性,還要有更多才藝。有了打賞,他們通常會(huì)拿去置辦行頭,以呈現(xiàn)更好的表演效果。打賞之下,他們的責(zé)任感也加強(qiáng)了。
有更好的節(jié)目和表演,觀眾就會(huì)有更多的參與,并給予好演員、好演出、好主播、好劇團(tuán)更多點(diǎn)贊,更多獎(jiǎng)勵(lì)。在這個(gè)過程中,民間戲劇和民間音樂的生機(jī)不僅沒有被疫情摧毀,反而在互動(dòng)和實(shí)時(shí)反饋中,長(zhǎng)出了新的素質(zhì)和力量。
直播為民間戲劇穿越疫情提供了現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì),同時(shí)又賦予了民間戲劇以年輕化的創(chuàng)新可能。
一位著名投資家曾說,當(dāng)我感到憂慮和失望時(shí),我就會(huì)努力讓自己關(guān)注于“更大的大局”。
在我們身邊每天都在發(fā)生的這些故事中,也能看到一些“更大的大局”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是社會(huì)韌性的重要支撐,借助技術(shù)的力量,人民總是會(huì)在困難中尋找生機(jī),他們努力實(shí)現(xiàn)更好的連接,更好的創(chuàng)造,從而擁有他們應(yīng)當(dāng)擁有的快樂。(來源:秦朔朋友圈)
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