夏日的汗水，年輕的熱血，不畏炎熱的激情在電競圈尤為熱烈。電競熱度持續(xù)攀升，電競行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，品牌如何借勢東風實現流量收割?作為當下最廣泛的年輕群體聚集地之一，品牌到底如何才能快速進行人群滲透實現品牌破圈?

杰士邦這次也不例外，長期深耕體育營銷，明銳的嗅覺使得他們將營銷領域擴大到更為年輕的圈層——電競圈。一邊繼續(xù)強化杰士邦和體育的強綁定，使得“國際知名運動防護品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一邊又將目標擴大到這個千禧粉絲龐大的新興育圈層，驅動品牌年輕化煥新升級。杰士邦牢牢抓住機會點成為大家追夢路上的探索者和陪伴者，將燃燒激情、助力夢想、成就榮耀傳達給每個熱血少年，關注年輕一代的兩性健康，為精準創(chuàng)意營銷打開了更廣的想象空間，也為跨界聯合開辟了新路徑。

一、游戲植入、贊助戰(zhàn)隊，先入圈打開心智

品牌破圈電競領域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣贊助DOTA2奪冠熱門戰(zhàn)隊PSG.LGD，開始電競營銷的摸索，并在DOTA游戲內、戰(zhàn)隊隊服等核心位置露出。

圖片來源：@LGD電子競技俱樂部微博

獨具話題性的杰士邦和“不可戰(zhàn)勝”的LGD破次元聯合消息一出，引發(fā)電競圈無數討論。多名大V看好合作，自發(fā)內容為聯合事件打call，帶梗的趣味文案更是席卷各大社交平臺，被粉絲稱為“最完美的聯動”。杰士邦成功利用電競圈層梗文化，巧妙打開了用戶的心智。

杰士邦的初次嘗試也不止于此，借LGD在DPC中國聯賽的奪冠熱度，品牌與LGD官博長期互動，持續(xù)供熱話題#杰士邦電競聯盟#，告知所有電競愛好者杰士邦正式加入電競游戲圈。

　　二、深度挖掘電競場景，調動粉絲認同感

電競營銷的下一步是建立產品使用場景與目標群體的連接，使用戶產生共鳴和購買沖動。對于杰士邦來說，如何尋找安全套的“電競場景”是品牌的關鍵所在。

杰士邦深度挖掘電競場景，在內容領域也做出深耕動作。電競團隊中總少不了一名優(yōu)秀的輔助，好的輔助如團隊buff般存在，幫助隊友穩(wěn)定輸出提升戰(zhàn)斗力，正如杰士邦持久系列所扮演的角色，給予雙方滿滿的安心與放心，助攻解鎖戀愛中的無敵狀態(tài)。 杰士邦將自己定位為團隊中不可或缺的輔助，將持久產品與電競角色有機結合，在618大促之際，推出“持久buff包”，吸引電競愛好者購買，實現了產品在電競場景的有效轉化。

活動期間更是和LGD戰(zhàn)隊成員聯合制作了一系列創(chuàng)意海報，LGD全員英雄附體邀請粉絲評選心目中的MVP，充分調動了粉絲參與活動的積極性，掀起轉評熱潮，同時也巧妙設置專屬暗號，用戶只需要到杰士邦天貓官方旗艦店與客服對暗號【我與LGD戰(zhàn)斗到底】即可兌換驚喜禮物，喚醒了目標受眾的好奇與興趣完美的將站內外的活動連接，形成營銷閉環(huán)。品牌電競營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產品和電競場景的結合點，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接。

　　三、依靠粉絲經濟，擴大影響力和號召力

電競粉絲群體具有高粘性，高活躍度，高忠誠度的“三高”特點。電競選手、游戲主播擁有強大的魅力和號召力，足以激發(fā)粉絲的狂熱情緒，在電競圈利依靠絲經濟幫助品牌擴大影響力是電競營銷非常核心的一個環(huán)節(jié)。

618活動籌備前期， LGD在粉絲群內發(fā)布調查問卷收集粉絲對于與杰士邦合作的看法與建議，群策群力展現用戶心儀的傳播方式和周邊好物，在粉絲的建議下杰士邦在618正式推出夏日電競計劃禮盒，里面不僅包含了杰士邦明星產品——持久全系列產品，也加贈了眾投選擇的拾音燈，為本就新奇的組合再添新彩。LGD戰(zhàn)隊全員更是錄制口播視頻，為杰士邦瘋狂打call，傳達了屬于年輕一代的堅持與熱愛，在LGD的私域群引發(fā)熱烈討論。俘虜了更多的消費者心智，最終實現品效合一。

杰士邦這次營銷活動精準觸達泛體育電競圈層，完美詮釋了“越持久越熱愛”的品牌觀念，精準獨特的用戶洞察，強有力快速的傳播，不僅帶來了活躍的新用戶， 更促進了品牌銷量的增長，將創(chuàng)新、活力品牌形象樹立于消費者心中。也期待杰士邦未來在電競圈層營銷中帶來更多的新意，將持久熱愛傳遞給每一個消費者。

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