5月25日，藍(lán)色光標(biāo)全資子公司藍(lán)色宇宙與中國廣告協(xié)會數(shù)字元宇宙工作委員會在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，藍(lán)色光標(biāo)集團副董事長熊劍，中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會常務(wù)副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘等出席本次簽約儀式。雙方將共同打造元宇宙營銷行業(yè)白皮書、聯(lián)合共創(chuàng)元宇宙營銷標(biāo)桿案例，同時中國廣告協(xié)會指定藍(lán)標(biāo)旗下數(shù)字藏品發(fā)行平臺MEME為營銷NFT首推平臺。

元宇宙營銷為全球廣告行業(yè)打開了新世界的市場，數(shù)字藏品(NFT)作為當(dāng)下炙熱的元宇宙營銷手段，成為中國廣告協(xié)會與藍(lán)色光標(biāo)合作探討的重要議題。

簽約儀式上，雙方對未來中國營銷NFT的自律與合規(guī)化發(fā)展原則達成高度一致。自去年元宇宙概念興起，NFT為傳播媒介打開了新思路，在促進營銷迭代升級落地方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，但也呈現(xiàn)出劣幣驅(qū)逐良幣、“吃飯砸鍋”等諸多亂象。會上，大家就現(xiàn)存問題作了列舉闡述：

首先，從技術(shù)搭建角度，目前NFT發(fā)行的門檻較低，這也為野蠻生長提供了土壤。自去年以來，國內(nèi)大大小小的NFT平臺有近四百個，既有移動互聯(lián)網(wǎng)時代早期“百團大戰(zhàn)”之勢，也暴露出參差多態(tài)的混亂無序;

其次，從業(yè)務(wù)模式視角出發(fā)，一些平臺過于尋求短期流量收割，忽視用戶利益、品牌價值沉淀，這不僅有損于消費者信任，更不利于品牌多年經(jīng)營的無形資產(chǎn);

更重要的是，眼下元宇宙營銷、NFT營銷尚處于發(fā)展初期，諸多政策法律與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在建立當(dāng)中，這在一定程度上也限制了創(chuàng)新模式的有益探索，行業(yè)亟待規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的力量支撐。

中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會常務(wù)副主任段宏濤表示，伴隨5G、區(qū)塊鏈、AI等技術(shù)的不斷提升，元宇宙的發(fā)展是必然之勢。藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙方面的思考與布局已經(jīng)非常領(lǐng)先，也是行業(yè)當(dāng)中始終把“營”放在首位，以全局視角推動成果落地的企業(yè)。

據(jù)了解，MEME是國內(nèi)唯一以營銷立意搭建的“社區(qū)型NFT平臺”，致力于成為Web3.0時代品牌數(shù)字資產(chǎn)的經(jīng)營平臺與互動社區(qū)，集“故事+技術(shù)+藝術(shù)”之力，搭建元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)樞紐，定義品牌內(nèi)容和藝術(shù)的全新可能。

同時，MEME秉承藍(lán)色光標(biāo)“營+銷”發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合藍(lán)標(biāo)二十多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，打造了從營到銷的全鏈資源整合。通過深挖數(shù)字藏品作為新故事載體、新傳播介質(zhì)、新互動工具的能力，MEME強調(diào)賦能品牌伙伴，助力“無形”的品牌價值轉(zhuǎn)化為“有形”的品牌資產(chǎn);創(chuàng)新IP打造思路，做好文化傳承，提升商品流通效率;兼顧內(nèi)容敘事和虛實場景融合，推動“消費”元宇宙的跟風(fēng)熱潮向“消費元宇宙”的新商業(yè)趨勢轉(zhuǎn)變，專注長期、良性的行業(yè)生態(tài)發(fā)展，而絕非短期利益。

此外，得益于藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢與全面布局，MEME也是國內(nèi)少有的既具備“人貨場”全場景，又具備產(chǎn)學(xué)研用完整生態(tài)協(xié)同的平臺。

在虛擬人側(cè)，藍(lán)色光標(biāo)率先發(fā)布國風(fēng)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂人K，構(gòu)建了虛擬IP矩陣;發(fā)布了真人數(shù)字分身驅(qū)動平臺“分身有術(shù)”，提供低成本、高效率、超寫真的解決方案;藍(lán)色宇宙首個電商直播工具——“藍(lán)標(biāo)智播”也已正式開啟免費預(yù)約，可以幫助商家輕松實現(xiàn)24小時全天候帶貨直播，無需真人值守，合理轉(zhuǎn)化閑時流量。

在虛擬場景方面，藍(lán)宇宙入駐百度希壤，成為國內(nèi)首個“元宇宙營銷空間”;由藍(lán)色光標(biāo)投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚已于4月正式開棚，為客戶提供全球領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實綜合解決方案。同時，MEME發(fā)起成立的“BlueX區(qū)塊鏈實驗室”和“UDA數(shù)字藝術(shù)家聯(lián)盟”，將持續(xù)推動技術(shù)研發(fā)和藝術(shù)創(chuàng)新的探索，與更具想象空間的實踐。

簽約儀式上，中國廣告協(xié)會對藍(lán)標(biāo)MEME平臺及完整鏈路的全面布局給予高度肯定，并指定MEME為營銷NFT首推平臺。未來，雙方也將共同推出系列數(shù)字藏品，圍繞中國廣告協(xié)會兩大年度活動——中國廣告論壇及中國國際廣告節(jié)展開充分合作。

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