近幾年，隨著國民生活水平的穩(wěn)步提升，“顏值經濟”開始盛行。消費者在挑選商品時，除了注重產品的性能和性價比等要素外，“顏值”的占比也越來越高。因此，許多商家都開始深研，如何將“顏值”這一概念，轉化為商業(yè)效益。針對這一問題，蘑菇街走俏的原創(chuàng)設計女裝，為行業(yè)提供了可參考的范本。

據了解，原創(chuàng)設計女裝在蘑菇街今年的雙十一期間取得了不錯的成績，也或許在某種程度上反映了近些年來女裝消費群體的消費意識轉變。

“上一代的消費者更關注牌子，當時大家覺得穿上耐克、阿迪就算是一種潮流或者來自品牌的認同，大家對于是否撞衫這件事不太在意，在意的是不從主流的消費趨勢掉隊，但隨著‘她經濟’興起而成長的新一代消費群體中，女性普遍更加自信，穿上相同牌子獲得認同感的心理正在削減，更追求個性、有辨識度，好看和時尚才是主要追求，因此原創(chuàng)設計女裝正在興起。”一位女裝賽道的投資人向億邦動力介紹道。

用上述投資人的話來說，從穿得暖的功能性需求，轉向穿得潮的審美需求，是當下年輕人的消費變化，而年輕人的消費變化，又進一步削弱了價格在消費者選購稱心服裝決策中的話語權，拼價格在當下的新消費語境里不再是萬能的了。同時，這也在某種程度上倒逼著女裝商家從設計、渠道等方面進行升級。

億邦動力注意到，原創(chuàng)設計女裝在蘑菇街上并非只有雙十一大促期間的曇花一現。據公開數據顯示，2021年蘑菇街原創(chuàng)設計款女裝單季度已達成GMV近3億，并有8場原創(chuàng)設計款女裝的專場直播成交額突破了1000萬。

“原創(chuàng)設計女裝在蘑菇街上的增長，除品類本身具有很好的增長空間外，我覺得和蘑菇街的定位也有關系，買3C上京東、買快消上天貓，買時尚消費品上蘑菇街，是消費者的共識，因此蘑菇街依靠時尚消費屬性的平臺勢能，更幫助原創(chuàng)設計款女裝商家打開新局面。”一位電商從業(yè)者說道。

由蘑菇街在過去的雙十一的優(yōu)秀表現，我們可以看到，在押注原創(chuàng)設計款后，蘑菇街的時尚定位不僅更加突出，還帶動了新一波的女性消費潮，使自身平臺一躍成為更多潮流女性的時尚購物首選平臺。至此，蘑菇街戰(zhàn)略升級后的差異化優(yōu)勢已初顯成效，其后續(xù)的發(fā)展，也必將前路可期。

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