近幾年，國貨品牌不斷爆發(fā)崛起，通過差異化打法占領市場，母嬰頭部品牌全棉時代就是其中代表。近日，全棉時代以“棉之力”為主題，開啟了2021年度最盛大的818會員季活動，以此傳遞“舒適、健康、環(huán)保”的品牌價值，鞏固與消費者之間的信任關系，帶動產品銷量。

據了解，目前全棉時代注冊會員已超過3000萬，面對不斷變幻的市場環(huán)境，以及眾多母嬰品牌風起泉涌，全棉時代是如何脫穎而出，實現持續(xù)增長的呢?

以創(chuàng)新引領市場，品質塑造品牌

據艾媒咨詢《2020年中國95后媽媽群體行為習慣洞察報告》顯示，隨著90、95后人群陸續(xù)進入婚育期，行業(yè)正面臨新一輪機遇和挑戰(zhàn)。新人群擁有全新的消費觀，市場整體向出精細化、品質化、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢轉變。

從全棉時代過往一系列動作可以看出，面對行業(yè)新趨勢，他都能及時把握市場風向，并將產品研發(fā)、設計及質量把控做到極致，實現引領市場。

從品牌名可窺一斑，全棉時代以棉花為核心原料，作為其差異化戰(zhàn)略，不斷深耕產品、創(chuàng)新品類。從純棉柔巾到棉尿褲、棉濕巾、紗布衛(wèi)生巾等，全棉時代眾多產品均填補了行業(yè)空白。這背后依托對研發(fā)的大力投入，據統(tǒng)計，截至2021年7月，全棉時代已在境內申請專利417項，獲授權發(fā)明專利7項，實用新型專利195項。

報告指出，母嬰新消費人群釋放更多個性化需求，市場不斷涌現的創(chuàng)新型產品備受歡迎。上個月剛獲得CBME“創(chuàng)新之星”的全棉時代嬰兒超柔純棉柔巾就是這樣的產品，因加入天然甘油成分，擦拭溫和而滋潤，更適合嬌嫩的新生兒肌膚。此外，針對差旅場景，全棉時代推出的一次性內褲、一次性毛巾、泡泡洗臉巾等產品也在市場中取得不錯成績?？梢钥闯觯迺r代試圖通過不斷創(chuàng)新迭代產品設計，適應多元化需求及場景。

全棉時代備受母嬰人群認可，同樣得益于對品質的把控。參照母公司穩(wěn)健醫(yī)療30年的醫(yī)療用品生產經驗，全棉時代在原料甄選、生產及質檢體系上嚴格把關，甚至一些標準高于我國紡織產品A類標準，被行業(yè)稱為“A+標準”。精益求精的質量管控體系，為全棉時代的發(fā)展奠定堅實的基礎。

伴隨實力不斷壯大，全棉時代展開了更大的戰(zhàn)略布局，已經在母嬰領域闖出一番天地后，又將目標人群延伸向更廣大的家庭用戶，產品也已覆蓋個護家居、家紡用品、貼身衣物、嬰童用品、孕產護理、服裝服飾等六大品類。

　　打通棉花產業(yè)鏈，踐行可持續(xù)發(fā)展觀

經過十二年發(fā)展，在外界看來，全棉時代已與棉花深度綁定，越發(fā)傳遞出安心、可持續(xù)的品牌底色。這不僅因為全棉時代在不斷創(chuàng)新全品類純棉產品，更在于他打通了整條棉花的綠色產業(yè)鏈。

據了解，從棉花種植端開始，全棉時代已參與其中。通過與國內高校和科研專家合作改良棉花品種，從源頭上幫助棉農提升棉花品質及產量，并逐步加大對新疆長絨棉的采購與使用。據了解，截至2020年底，全棉時代已累計采購近 20 萬噸棉花，不斷帶動棉花產地經濟發(fā)展。

棉花作為一種演進7000年的古老作物，實用性、經濟價值早已被大眾認同。此外，一年一生、可自然降解的特性，使棉花擁有可貴的環(huán)保價值。在與消費端溝通中，全棉時代以此切入，以“全棉改變世界”作為品牌使命，不遺余力挖掘、講述棉花的故事，伴隨近年來可持續(xù)發(fā)展觀的興起，這種理念也越來越被消費者推崇。

一手抓產品創(chuàng)新與品質，一手托起棉花的故事，由此，全棉時代的可持續(xù)發(fā)展之路逐漸清晰。過硬的產品，使全棉時代的產品備受市場認可，而不斷傳遞的正能量價值則將讓品牌更深入人心，越走越越遠。

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