近期，多家互聯(lián)網(wǎng)公司公布2021年第三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)。映客互娛集團(tuán)(03700.HK)早前也發(fā)布了Q3未經(jīng)審核的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)。公告顯示，映客互娛2021年第三季度業(yè)務(wù)延續(xù)2021年上半年的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)期2021年第三季度未經(jīng)審核營(yíng)收規(guī)模達(dá)約人民幣25億元，較2020年同期的人民幣12億元增長(zhǎng)約108%。業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)，與映客互娛社交產(chǎn)品矩陣式發(fā)展和全場(chǎng)景社交戰(zhàn)略密不可分。
產(chǎn)品矩陣式發(fā)展，社交成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)核心動(dòng)力
目前，映客互娛已經(jīng)成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為擁有矩陣式產(chǎn)品的互動(dòng)社交集團(tuán)，這一布局正在釋放商業(yè)化潛能，帶動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。
近年來(lái)，映客互娛陸續(xù)孵化出多款針對(duì)垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，以滿足不同地域、年齡、與興趣愛(ài)好的用戶相親、交友、交流和分享需求。其中，婚戀社交產(chǎn)品“對(duì)緣”已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，Z世代社交產(chǎn)品“積目”始終位列興趣社交平臺(tái)榜單前列。除“對(duì)緣”外，映客互娛還推出了針對(duì)一二線年輕群體的戀愛(ài)社交產(chǎn)品——“超級(jí)喜歡”。針對(duì)映客互娛從直播領(lǐng)域到社交賽道布局，映客互娛集團(tuán)董事長(zhǎng)奉佑生接受媒體采訪時(shí)表示:“直播背后核心訴求是實(shí)時(shí)陪伴，其實(shí)這就是社交初級(jí)形態(tài)，映客互娛升級(jí)做社交產(chǎn)品是水到渠成，只不過(guò)用戶從過(guò)去的直播泛人群切向了垂直類人群。”
隨著社交業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，映客互娛的內(nèi)在價(jià)值也在裂變，其發(fā)展路徑已逐漸向Match Group靠齊，即以產(chǎn)品矩陣開(kāi)拓全球的社交市場(chǎng)，這就意味著，映客互娛的估值框架也將逐漸向Match Group偏移。Match Group旗下?lián)碛蠺inder、Plenty of Fish等45個(gè)社交應(yīng)用品牌，通過(guò)音視頻產(chǎn)品+矩陣式發(fā)展的“組合拳”謀求更多增長(zhǎng)曲線。截止11月18日收盤(pán)，Match Group的總市值超過(guò)403億美元，發(fā)展近六年時(shí)間里公司市值增長(zhǎng)逾10倍。參考Match Group在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24億美元，且分析師預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng) 26%，達(dá)到30.24億美元的情況。映客互娛的高速發(fā)展之路確實(shí)剛剛開(kāi)始，其未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
互動(dòng)社交之外，映客互娛未放棄出海發(fā)展。在11月13日的2021中經(jīng)前沿科技與創(chuàng)新發(fā)展論壇上，映客互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁夏曉暉提到，在海外閱讀市場(chǎng)以及海外交友市場(chǎng)，映客互娛也在嘗試多年積累出的主播資源和消費(fèi)者資源，來(lái)發(fā)掘發(fā)展空間。
線上+線下相融合，構(gòu)建全新增長(zhǎng)曲線
夏曉暉表示，在戰(zhàn)略層面，映客互娛要圍繞互動(dòng)社交進(jìn)行矩陣式的發(fā)展;在戰(zhàn)術(shù)層面，映客互娛也要盯緊用戶最根本、最迫切的需求。正是關(guān)注到了用戶社交需求已經(jīng)從線上走到了線下，需要更真實(shí)的社交場(chǎng)景，映客互娛2020年底，映客互娛確立了新的愿景——最具影響力的全場(chǎng)景新娛樂(lè)平臺(tái)，以線上+線下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生態(tài)圈，構(gòu)建全新增長(zhǎng)曲線。
如今，映客互娛旗下積目、超級(jí)喜歡等多款社交產(chǎn)品，都已經(jīng)開(kāi)始布局線下。今年7月，積目在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)全球首家實(shí)時(shí)互動(dòng)定位酒吧——ROOMUU，通過(guò)線上、線下互動(dòng)，提高用戶的社交體驗(yàn)。
映客互娛董事長(zhǎng)奉佑生表示，ROOMUU做線上線下融合業(yè)態(tài)的出發(fā)點(diǎn)，不是為了顛覆以前的酒吧業(yè)態(tài)。短期目標(biāo)是要打磨透實(shí)體店的模型;遠(yuǎn)期目標(biāo)是希望用互聯(lián)網(wǎng)的基因形態(tài)、思維邏輯和優(yōu)勢(shì)能力，賦能到線下傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，提供線上線下無(wú)縫銜接的用戶消費(fèi)場(chǎng)景和平臺(tái)。達(dá)成終極業(yè)態(tài)，并對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出強(qiáng)勁支持。
值得一提的是，從當(dāng)下環(huán)境看，主打社交屬性的線下店本身就具備極高成長(zhǎng)性，如海倫司。億元級(jí)別營(yíng)收下，近三年?duì)I收CAGR為245%。映客互娛的線下門(mén)店，在社交產(chǎn)品矩陣的加持下，也有望實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。
整體而言，不論是從互動(dòng)社交發(fā)展前景考量，還是著眼于公司社交產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)張、爆款產(chǎn)品的孵化能力，以及線上線下的全場(chǎng)景社交布局，可以判斷公司仍處于高速增長(zhǎng)的早期階段，隨著業(yè)務(wù)的深化，公司的長(zhǎng)期價(jià)值將在業(yè)績(jī)層面上得到進(jìn)一步反映。
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