你還記得背背佳嗎?

當年,連續(xù)不斷的電視廣告和鋪天蓋地的報紙廣告,讓背背佳幾乎成為80、90后的集體記憶。不過,似乎我們已經(jīng)很久沒聽說這個品牌了,背背佳讓時光掃進了我們記憶的角落里。

近日,一則收購公告讓背背佳重新回到聚光燈下。11月 7日晚間,可孚醫(yī)療發(fā)布公告稱,擬以不超過1.77億元收購橡果貿易(上海)有限公司(下稱橡果貿易)100%股權及其關聯(lián)公司中與“背背佳”相關的知識產權。

可孚醫(yī)療在公告中表示,計劃將背背佳作為康復輔具類產品的子品牌,聯(lián)合高校醫(yī)學院、大型三甲醫(yī)院等醫(yī)療機構,對物理矯姿、塑形產品進行專業(yè)的臨床學術研究及產品升級開發(fā)。

那個昔日紅遍大江南北的品牌,如今卻僅以不到2億元的價格被收購。

背背佳跌落神壇

成立于1999年的背背佳,主打賣點是幫助用戶矯正身體姿態(tài),預防近視駝背,或幫助已出現(xiàn)駝背和脊柱側彎等問題的人群糾正體態(tài)。

很多人了解背背佳,是從它長期霸屏電視的洗腦廣告開始的,比如經(jīng)常出現(xiàn)在購物頻道的那句“挺拔身姿,快樂背背佳”。

資料顯示,背背佳上市三個月后銷量即高達3000萬。不到一年的時間,背背佳產品的銷售額達到驚人的4.5億元。

背背佳的成功,按照現(xiàn)代商業(yè)的話術來說,也屬于“販賣焦慮”的范疇。只不過,背背佳販賣的對象,是駝背彎腰重災區(qū)的適齡學生——的父母。背背佳背后公司的創(chuàng)辦者杜國楹敏銳地捕捉到了大量家長對于孩子坐姿不當導致彎腰駝背以及近視現(xiàn)象的擔憂,并以此為賣點推出了背背佳,宣稱可以改善駝背,改善不良體態(tài)等。

背背佳主要是通過穿戴的方式,固定拉住肩部從而阻止肩部內扣,從而達到改善駝背、挺胸開肩的效果。但這一切是基于背背佳強制牽拉的外力輔助作用,并沒有從訓練肌肉的角度來根本性地解決駝背彎腰的問題,一旦脫下背背佳,人體還是會回到原先的狀態(tài)。

換言之,背背佳不能說全無用處,只是長期效果不明顯,距離廣告中神奇的療效更是相距甚遠。在之后的幾年,背背佳深陷夸大營銷的爭議之中。甚至有部分家長發(fā)現(xiàn),背背佳不僅無法實現(xiàn)治療駝背的效果,還可能因長時間地強制牽拉而造成孩子脊柱側彎和背部肌肉流失。

2005年,杜國楹將背背佳和好記星打包賣給了電視購物公司橡果國際。后者為拯救背背佳的輿論頹勢,邀請“超級女聲”何潔作為代言人,但這并沒有根本上扭轉品牌信任度的持續(xù)下滑。

此后,背背佳跟隨橡果國際一道,隨著電視購物的落幕而跌入谷底。

事實上,運營背背佳的橡果貿易早已經(jīng)資不抵債。2020年,其資產總額為23764萬元、所有者權益為-4933萬元,

廣闊市場新秀不斷

雖然背背佳的效果不佳,但坐姿矯正及其預防近視和頸腰椎病痛的健康需求,卻是真實存在的。

特別是當下這個低頭族遍地的時代。不僅是學生群體,大量伏案工作的辦公族也對此抱有剛需,據(jù)統(tǒng)計,超過半數(shù)職場人、學生每日工作和學習的時間超過9個小時,而根據(jù)中國醫(yī)療保健國際交流促進會頸腰疾病防治專業(yè)委員會的調查顯示,我國近2億人有頸腰椎問題;對于90后與85后的職場人來說,頸腰椎問題尤其明顯。

除此之外,根據(jù)世界衛(wèi)生組織的最新研究報告顯示,目前我國近視患者人數(shù)多達6億,青少年近視率高居世界第一,而且還在逐年增長中。

含胸、圓肩、脖子前探、身體前傾等不良姿勢,是造成頸腰椎問題和近視問題的主要原因,長此以往,將使頸腰椎老化甚至變形,帶來更加嚴重且?guī)缀醪豢赡孓D的健康問題。

因此,保持良好的坐姿,是當代人的健康必修課之一。但在現(xiàn)實生活環(huán)境里,它卻常常為人所忽視,往往等到頸腰椎出現(xiàn)不適才能意識到問題。而坐姿矯正器在很大程度上,能夠通過提前介入和早期糾正,幫助用戶避免健康問題的發(fā)生。

事實上,這個領域也正方興未艾,許多公司已盯上這個正越來越龐大的藍海市場。目前,這個領域的主要玩家,包括得力、晨光、貓?zhí)?、成?CZUR)、hipee、grandkid等等。

這些公司有些是從傳統(tǒng)文具巨頭延伸,例如得力、晨光,主要產品是需要夾在書桌上、放置在用戶身前的坐姿矯正架;有一直做兒童產品的貓?zhí)?坐姿矯正產品品類較全,坐姿矯正架、背帶類、桌面設備都有;還有采用前沿技術融入的新興品牌如成者(CZUR)、hipee,他們的產品方案基于攝像頭、傳感器、APP等,從技術角度切入,優(yōu)化識別效果提升最終的用戶體驗。

從產品形態(tài)上上看,各家則有所不同——hipee智能矯姿精靈與grandkid坐姿矯正儀器都采用頸掛式設計,通過內置的運動傳感器芯片和矯姿識別算法,能實現(xiàn)實時監(jiān)測與錯姿提醒。

貓?zhí)幼顺C正器則與得力、晨光、天文等文具廠商推出的產品相仿,采用支架式設計,需要配合書桌使用,借助可調節(jié)的頸托、胸擋及觸碰語音提醒功能,可提醒孩子保持合適的坐姿。

而由成者科技推出的“坐姿佳”視覺AI坐姿儀則是一款放在桌面使用的智能設備。成者科技自創(chuàng)辦以來主營產品是智能掃描儀,在視覺AI、圖像識別等方面有深厚的技術積累。而“坐姿佳”正是通過視覺AI精準識別用戶坐姿,并進行適時提醒,減輕對用戶的打擾,因此尤其適合學生群體和久坐的職場人群。

智能技術引領行業(yè)

值得一提的是,上述品牌及其主打的坐姿矯正器雖然形態(tài)不一,但明顯地分為了兩個陣營。一種是物理層面的“硬”糾正,包括之前的背背佳、傳統(tǒng)文具巨頭生產的坐姿矯正架;另一種則更多是基于傳感器、攝像頭和智能算法,對用戶進行提醒,讓用戶自動糾錯,堅持自律。

智能技術的融入,這一點可以視作為是行業(yè)整體進步的表現(xiàn)之一。

不過,雖然各家都在強調產品的智能特性,具體表現(xiàn)在產品上仍有許多不同。比如以貓?zhí)訛榇淼闹Ъ苁阶顺C正器,屬于依靠觸點檢測來實現(xiàn)提醒的“被動式”產品,在不接觸觸點的情況下,哪怕伸脖子、掛下巴等錯誤坐姿,該產品也無法起到提醒和監(jiān)督的作用。

而hipee和grandkid的產品基于傳感器+芯片+App的方案,據(jù)介紹可以精準識別身體姿態(tài),使用情景更多樣化,坐在沙發(fā)上、走路等場景也可以使用。不過因為多場景下的身體姿態(tài)千變萬化,對產品的識別準確率有很大的挑戰(zhàn),且會多許多無意義的提醒。

這類頸掛式的產品需要掛載在身體上的設計,一來對產品材質和親膚感受提出了較高的要求,二來掛載的束縛感也讓用戶難以堅持長期進行使用。

成者科技推出的“坐姿佳”視覺AI坐姿儀則是一款純桌面產品。借助視覺AI技術,產品對用戶上半身進行3D建模,精準識別歪頭、前伸、低頭、腰背下沉等四種不良體態(tài)。出于不過多打擾的原因,提醒是采用適時提醒的方式,錯誤坐姿需持續(xù)一段時間設備才會提醒。產品支持語音、紅光照射桌面兩種方式進行提醒,滿足家庭環(huán)境與辦公環(huán)境的不同需求。

在此基礎上,成者“坐姿佳”視覺AI坐姿儀還具備更強的適應性,通過切換智能坐姿和自定義坐姿,滿足用戶的特殊坐姿場景。本機AI芯片+本地識別-無需聯(lián)網(wǎng)的特性,也能更好的保護用戶的隱私權。

成者這款坐姿儀專注在“坐在桌子前”這個場景,把這個場景下的坐姿矯正體驗做得非常完善。產品放置在用戶側前方的桌面上,無礙于身前放置作業(yè)本、書本或電腦設備進行正常學習和工作。恰到好處的提醒,讓用戶變“強制”為“自覺”,進一步實現(xiàn)自我坐姿管理。

這些智能技術的引入讓產品的體驗更優(yōu),同時無疑也正在深切地改變這個行業(yè)。近視、駝背等現(xiàn)象在學生群體極為普遍,通過智能技術讓大家更好的做出預防和改善,這正是技術進步的價值體現(xiàn)。

總的來說,坐姿矯正設備在現(xiàn)階段下有其龐大的市場需求,目前也呈現(xiàn)出了百花齊放的態(tài)勢,這或許也是可孚醫(yī)療選擇收購背背佳的主要原因——補充背部矯姿產品,完善康復類產品結構,進而實現(xiàn)對市場份額的爭奪。

不過,隨著人們對健康越來越關注,對坐姿矯正、預防近視的科學性更為重視,背背佳這樣強制束縛的產品形態(tài)勢必將做出改變。坐姿矯正市場的產品關系到青少年身心健康發(fā)展,融入智能技術提升用戶體驗,讓用戶自主養(yǎng)成自律習慣,或許才是更值得提倡的產品理念。

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