9月25日，2021站酷CUBE設計大會在北京圓滿舉行。大會迄今已舉辦第四屆，是國內備受關注的設計創(chuàng)意人年度盛會。本屆主題為“好設計 好生意”，由設計師互動平臺站酷主辦，惠普Z系列首席冠名。

此次大會匯聚了27位來自設計創(chuàng)意、商界的先鋒人物，用8小時高能演講，從商業(yè)、創(chuàng)作者、行業(yè)生態(tài)等多維度，深度闡釋了創(chuàng)意趨勢、爆款案例、設計方法和創(chuàng)作心得?，F場數百位設計創(chuàng)意人相聚，共議好設計如何賦能商業(yè)成就好生意。

8小時深度演講，預見趨勢、解密爆款

圍繞“好設計 好生意”主題，2021站酷CUBE分為“趨勢發(fā)布”、“設計賦能”、“致敬創(chuàng)作”三大篇章。

在“趨勢發(fā)布”篇章，清華大學首批文科資深教授、博導柳冠中提出，設計師要定義消費，引領需求，創(chuàng)造市場。“藝術家見自己，科學家見天地，設計師見眾生”。

在新媒體藝術家的現場創(chuàng)作演繹下，中國惠普有限公司個人信息產品事業(yè)部增值業(yè)務總經理徐鳴帶來了最新產品發(fā)布。藝術家、惠普Z系列品牌大使李濤、惠普Z系列有獎作品征集競賽「Z一刻」一等獎獲獎者史維(吉他豬)等嘉賓以自身經驗詮釋了好工具對設計師創(chuàng)作的助力作用。

談及字體創(chuàng)作，漢儀字庫COO馬憶原在主題演講中分享了漢字之美，對漢儀松陽體、霸蠻體等字體創(chuàng)作背后故事進行了精彩解讀。她指出，有些時候慢的東西，可能是更好的生意。

PANTONE彩通亞太區(qū)銷售&市場推廣總監(jiān)黃美華，在預判色彩趨勢時分析，色彩可以成為你的秘密武器，讓品牌被辨認，最終吸引你的客戶。

在“設計賦能”篇章，知名產品包裝設計師潘虎展示了為青島白啤、牛欄山、瑞幸咖啡、褚橙等打造的顛覆性設計案例。他認為，消費升級的本質，是審美升級。產品決勝終端的方式有很多種，而美，是基礎條件。

摩點創(chuàng)始、CEO黃勝利聚焦當下火熱的文創(chuàng)、潮玩IP打造和變現議題，分享了爆款項目成功經驗。他提到，用戶參與眾籌的幾個關鍵心理是打賞、參與感、嘗鮮、折扣和好奇。而一個完整的文娛眾籌項目則是從一個點子到創(chuàng)意、預熱、眾籌、交付，后續(xù)還有預售期、交付以后的日常銷售和渠道分銷。

frog設計總監(jiān)River Cheng對時下“游戲化”熱點作出解讀，指出游戲化跟游戲不太一樣，游戲化是了解人的動機，然后激發(fā)它，讓人愿意去做、渴望去參與，游戲只是一種解決問題的辦法。

方正字庫設計總監(jiān)汪文則從字體設計角度，闡述字體設計如何賦能品牌。他認為，字體是品牌資產的重要標志之一，它能極大地提升品牌價值。

在“致敬創(chuàng)作”篇章，追光動畫聯合創(chuàng)始人于洲聚焦國漫動畫，帶來了從《白蛇：緣起》到《新神榜：哪吒重生》、《白蛇2：青蛇劫起》背后創(chuàng)作故事，講述如何講好中國故事。“中國團隊，為中國觀眾，做中國故事”。

網易CFUN現場揭秘了《永劫無間》、《第五人格》等爆款游戲背后的內容創(chuàng)作經驗，即用技術加持創(chuàng)意，打破電競內容自身所限制的邊界。

《長安十二時辰》、《八佰》、2021淘寶造物節(jié)等熱門IP背后美術概念團隊——北斗北工作室對流量場景中的概念規(guī)劃創(chuàng)作方法進行了公開，讓講故事和互動體驗，成為商家和消費者的溝通方式。

快手品牌創(chuàng)意負責人戴曉磊講述了快手如何講好普通人的故事的方法。他指出，快手偏重去中心化算法，背后是跟用戶的溝通，以及一種平等普惠。

人氣漫畫家郭九二帶來了“脫口秀式”主題表演，揭秘漫畫家的創(chuàng)作幕后生活。

在站酷15周年特別環(huán)節(jié)——站酷推薦設計師論壇，和站酷一起成長的知名設計師、攝影師、插畫師、漫畫家、藝術家亮相沙龍，動畫導演、知名插畫師殷堯、知名字體設計師左佐、靈動風尚攝影創(chuàng)始人劉楊、藝術家FELIX_勺子、脈脈設計總監(jiān)卡米、時尚插畫藝術家任桃桃等優(yōu)秀創(chuàng)作者現場輸出創(chuàng)作心得，回顧了和站酷共成長、共創(chuàng)價值的十五年。

大設計獎全新升級，作品征集正式啟動

由站酷主辦的2022大設計獎(原“站酷獎”)也全新升級，9月25日正式啟動大獎招募，重量級評審出席站酷CUBE。

站酷網總編、大設計獎組委會主席紀曉亮在主題演講中提到，大設計獎以“發(fā)現與提升設計價值”為使命，面向八大類別、八大行業(yè)，通過評選和表彰優(yōu)秀設計作品及設計，發(fā)現設計隱性價值，探尋設計力量的邊界。

之所以更名為“大設計獎”，紀曉亮介紹，從農業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命三大浪潮，到“元宇宙”的第四次浪潮，設計從消遣到工具，從工具再到動力，設計影響范圍日漸擴展的趨勢無可避免。站酷希望用更開闊的眼光和思路去看設計，做設計，讓設計更有價值。

他指出，希望以大設計獎為媒介平臺，匯聚優(yōu)秀設計師，一起把設計做大，做強，做好。本屆大設計獎，還特別增加了基于不同商業(yè)領域的行業(yè)獎項，以及頒發(fā)給優(yōu)秀行業(yè)機構的組織獎。

本屆大設計獎視覺也全新升級，由VRD上合式設計承擔完成全部視覺形象設計。

中央美術學院教授、學術委員會副主任、大設計獎評審會主席王敏表示，設計的價值在不同的領域正清晰地顯現出來，大設計獎是順勢而為，是在推動中國設計的大發(fā)展。

在大設計獎論壇環(huán)節(jié)，中國出版協會書籍設計藝術工作委員會主任劉曉翔，知名景觀設計師、中國中建設計集團有限公司副總園林師呂寧，中國兒童文學、原創(chuàng)繪本作家和畫家熊亮，知名工業(yè)設計師、日本G-Mark設計大獎評委時曉曦，漢儀字庫COO馬憶原等大設計獎評審嘉賓，圍繞“發(fā)現與提升設計的價值”輸出了觀點。

“站酷共創(chuàng)”賦能商業(yè)，15年踐行讓設計更有價值

站酷創(chuàng)始人、CEO梁耀明在《好設計 好生意》主題演講中指出，在設計賦能商業(yè)上，作為聚合1300萬設計師、上千家合作品牌方的設計互動平臺，站酷也在以“站酷共創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮著自己的橋梁作用。

據梁耀明介紹，“站酷共創(chuàng)”是站酷近年來持續(xù)探索的創(chuàng)意視覺內容商業(yè)合作方式之一。所謂“共”，是站酷可以聚合全球千萬量級創(chuàng)作者集體創(chuàng)作，所謂“創(chuàng)”，是站酷可以解決創(chuàng)意視覺內容的生產和發(fā)布。

“站酷共創(chuàng)”分為賽事共創(chuàng)、藝術家共創(chuàng)、設計共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)五大模式。目前已服務了涉及IT、3C、快消、汽車、游戲等各大行業(yè)知名品牌，打造了一系列優(yōu)質案例。

其中，站酷賽事共創(chuàng)已有11年，品牌方在專業(yè)賽事下，可以收獲差異化的視覺內容和優(yōu)秀的營銷效果。設計師們也能在賽事中進行商業(yè)創(chuàng)作實操，提升能力并且得到獎金和作品傳播曝光。此前，站酷和Intel、小米、伊利、samrt、騰訊游戲、ThinkPad、杰士邦等諸多行業(yè)品牌都進行了賽事共創(chuàng)合作，

藝術家共創(chuàng)，則是站酷與頭部設計師、藝術家攜手助力品牌方，一起商業(yè)跨界，比如測評代言、活動跨界、藝術演繹等，讓“藝術營銷”為“好生意”加碼賦能，也讓藝術家們有更多高效、優(yōu)質的商業(yè)機會。梁耀明現場展示了站酷和UR合作的“UR線上海洋藝術展”，以及站酷攜手東風風光打造的創(chuàng)意車貼共創(chuàng)等典型項目。

設計共創(chuàng)，是指為品牌提供有價值的創(chuàng)意設計解決方案，同時為優(yōu)秀的設計師提供更多長期或短期的商業(yè)設計服務機會。站酷為安慕希、蔡司、長虹和川航等打造的設計共創(chuàng)案例，也在此次大會中進行了介紹展示。

生態(tài)共創(chuàng)，是以共創(chuàng)的形式，助力電商生態(tài)、設計行業(yè)職業(yè)生態(tài)的發(fā)展。站酷攜手天貓服飾風尚打造的“萬人萬創(chuàng)”，和抖音、快手、輕顏相機發(fā)起的特效、潮流風格創(chuàng)作等，都是生態(tài)共創(chuàng)的代表性案例。

此外，公益共創(chuàng)，也是站酷共創(chuàng)探索的重要方向之一。去年疫情下，站酷聯合人民圖片網發(fā)起了專題活動，以藝術創(chuàng)作致敬戰(zhàn)“疫”英雄。

“好設計，可以通過商業(yè)，更廣泛地影響和服務我們的生活。”梁耀明提到，今年是站酷創(chuàng)辦15周年，15年來，站酷一直圍繞“讓設計更有價值”的初心，無論是站酷網、站酷學習、站酷海洛，還是站酷共創(chuàng)，都希望為創(chuàng)作者、企業(yè)提供更加多元化的服務和場景，為設計行業(yè)貢獻一份力量。

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