騰訊和阿里相互開放生態(tài)剛聞樓梯響，各平臺限期解除網址鏈接屏蔽的監(jiān)管靴子就已落下。

?9月9日下午，工信部有關業(yè)務部門召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求9月17日各平臺必須按標準解除屏蔽網址鏈接，否則將依法采取處置措施。

此舉意味著，微信或將很快解封淘寶、抖音等其他互聯(lián)網平臺的外部鏈接，淘寶也將接入微信支付。業(yè)內人士稱，工信部提出的相關合規(guī)標準，有助于維護用戶合法權益，營造開放包容、公平競爭的生態(tài)環(huán)境，夯實互聯(lián)網行業(yè)長遠發(fā)展基礎。

20多年來，中國互聯(lián)網在傳媒通訊、文化娛樂、零售消費、生活服務等領域，成就舉世矚目，互聯(lián)網的用戶數量和國民滲透率全球領先。近期發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網普及率71.6%，超過全球平均水平6個百分點。

十億用戶接入互聯(lián)網，形成了世界上最為龐大、生機勃勃的數字社會，也造就了阿里、騰訊、字節(jié)跳動、美團、百度等擁有巨大流量和資本的互聯(lián)網巨頭。

互聯(lián)網的初心是共享、開放、互聯(lián)互通。但近年來某些互聯(lián)網公司采取屏蔽其他平臺鏈接等做法，以應對來自市場的競爭。這不但損害了商家和消費者的利益，也不利于互聯(lián)網行業(yè)創(chuàng)新以及國內經濟內循環(huán)。

互聯(lián)網平臺之間相互屏蔽鏈接的做法，也阻礙了數字營銷等行業(yè)的發(fā)展。一方面，互聯(lián)網巨頭會在銷售數字、營銷手段上互相攻擊。另一方面，營銷客戶為了覆蓋更廣泛的用戶群，必須在不同平臺建立完全不同、互相隔絕的營銷體系，造成了巨大的資源浪費。

在反壟斷大背景下，互聯(lián)網進入到“強監(jiān)管時代”，互聯(lián)互通已是大勢所趨。7月14日，外媒報道，阿里和騰訊考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計劃。7月26日，工信部啟動“互聯(lián)網行業(yè)專項整治活動”，重點整治無正當理由限制其他網址鏈接的正常訪問、惡意屏蔽網址鏈接等問題。

這次，工信部要求各平臺限期內解除網址鏈接屏蔽，今后抖音短視頻將能通過社交平臺實現(xiàn)分享，而淘寶商品也不再需要通過“火星文”傳遞。

這對本已流量見頂的互聯(lián)網平臺來說，因為生態(tài)相互開放，從而有利于各方發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢，做大整個行業(yè)蛋糕。同時，巨頭間的互聯(lián)互通有助于從整體上降低交易成本，給移動新媒體效果營銷等行業(yè)帶來了機會，其中脫胎于新媒體營銷的樂享集團(06988.HK)將成為這一變化的直接受益者。

作為中國領先的從事移動新媒體智能化效果營銷業(yè)務的科技公司，樂享集團依托微信公眾號及抖音等主流平臺的移動新媒體生態(tài)，憑借數據及模型算法核心優(yōu)勢，幫助互娛、電商等行業(yè)客戶促進消費成交，并從交易流水中獲取收入分成。

樂享集團是移動新媒體效果營銷領域為數不多可以做到跨平臺提供CPS、CPA效果營銷服務，且在不同平臺都取得傲人業(yè)績表現(xiàn)的公司。樂享集團2021年中期業(yè)績報告顯示，上半年，集團總收益6.24億港元，同比增長高達62.37%;實現(xiàn)毛利2.14億港元，同比增長高達105.15%。其中，來自騰訊公眾號平臺的互娛及其他數字產品營銷業(yè)務實現(xiàn)毛利1.49億港元，同比增長30.1%;來自抖音平臺的電商營銷業(yè)務實現(xiàn)毛利0.65億港元，同比增長143.3%。這一成績的取得與樂享集團營銷點位的數量及平均成交金額的提升密切相關。

截至2021年6月30日，樂享集團覆蓋營銷點位達156.2萬個，同比增長208.65%，其中在抖音平臺的覆蓋營銷點位達65.7萬個，活躍點位達6.5萬個，分別增長720.23%及215.93%，在微信公眾號平臺的覆蓋營銷點位達87.3萬個，活躍點位達62.4萬個，分別增長了105.01%和119.8%，平均每個有效營銷點位上撮合成交的消費交易流水同比增長了10個百分點達3504港元。

樂享集團用業(yè)績表現(xiàn)證明了自己的跨平臺服務能力：在騰訊公眾號平臺的互娛營銷業(yè)務穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的同時，抓住短視頻興趣電商行業(yè)爆發(fā)良機，在抖音平臺的電商營銷業(yè)務高歌猛進。

隨著各平臺限期內解除網址鏈接屏蔽，微信、抖音、淘寶等之間的壁壘將被打破，進而有望形成一個互通的大生態(tài)。對樂享集團來說，今后可以方便地在微信或抖音的營銷點位跨平臺做業(yè)務，電商和互娛營銷能夠在兩大平臺流量的流動中相互促進，效率也能得到進一步提升。

另外，隨著各平臺的打通，將會產生海量且復雜的撮合交易需求，營銷效率就變得很難保障，必須依靠智能化、數據及算法、興趣推薦等多重手段加以解決，這正是樂享集團的優(yōu)勢所在。

“開放”是互聯(lián)網的題中之義。解除鏈接屏蔽是打破小格局，重構大生態(tài)的關鍵第一步，期待從“解禁”開始，互聯(lián)網行業(yè)“互聯(lián)互通”新時代早日到來。

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