來(lái)源：GameLook
每天上下班在人潮擁擠的地鐵上，筆者總能看到舉著手機(jī)用大字模式閱讀起點(diǎn)網(wǎng)文的身影，他們目不轉(zhuǎn)睛的樣子讓人總是不禁擔(dān)心他們會(huì)不會(huì)坐過(guò)站。
不過(guò)，想要給這群人畫(huà)一幅用戶畫(huà)像卻是一件異常困難的事情，因?yàn)檫@樣的身影跨越貧富貴賤，覆蓋男女老少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就這樣如同柴米油鹽般深入國(guó)人的日常生活，成為一種真正意義上“人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式”。
就在昨天，起點(diǎn)中文網(wǎng)的母公司閱文集團(tuán)召開(kāi)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的盛會(huì)，這場(chǎng)“2021閱文集團(tuán)年度發(fā)布會(huì)暨原創(chuàng)IP盛典”，既包含了對(duì)網(wǎng)文作家的隆重表彰，也承載了閱文對(duì)未來(lái)發(fā)展的宏偉規(guī)劃。
而對(duì)網(wǎng)文IP改編爆款頻出的游戲產(chǎn)業(yè)而言，閱文的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，還展現(xiàn)了一個(gè)開(kāi)放生態(tài)下行業(yè)發(fā)展前所未有的新機(jī)遇。
天道酬勤的大神時(shí)代
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠提到了三部作品：《大奉打更人》、《詭秘之主》、《萬(wàn)族之劫》。這三部作品風(fēng)格各異卻又包羅萬(wàn)象，均出自閱文大神級(jí)簽約作家之手，可以說(shuō)是“大神時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輝煌的縮影。
《大奉打更人》是由賣(mài)報(bào)小郎君創(chuàng)作的穿越題材仙俠小說(shuō)，警校畢業(yè)的許七安在酒精中毒身亡后穿越為大奉王朝的一名縣衙快手，這個(gè)實(shí)際上有著大奉正統(tǒng)血脈的皇室后裔在穿越后修煉資質(zhì)絕世，身負(fù)大奉半數(shù)氣運(yùn)。起初只為自保的許七安，在經(jīng)歷了一系列磨難與考驗(yàn)后，不僅改寫(xiě)了自己的命運(yùn)，也改寫(xiě)了整個(gè)大奉王朝的國(guó)運(yùn)。
《大奉打更人》構(gòu)筑了一個(gè)儒釋道并存、人神妖共生的奇幻世界，也成為了起點(diǎn)讀書(shū)最快達(dá)成10萬(wàn)均訂的作品，這部尚在連載中的作品累計(jì)字?jǐn)?shù)已超過(guò)346萬(wàn)，并從2021年2月起四次蟬聯(lián)起點(diǎn)讀書(shū)男頻月票榜第一名。
《詭秘之主》是由愛(ài)潛水的烏賊創(chuàng)作的西方玄幻小說(shuō)，這部作品的舞臺(tái)設(shè)定在了具有第一次工業(yè)革命時(shí)代風(fēng)情的虛構(gòu)英倫世界，同時(shí)融合了克蘇魯、SCP和蒸汽朋克元素。故事中的角色通過(guò)服食魔藥完成生命層次的晉升，最終成神，這種進(jìn)化的路徑稱(chēng)之為神之途徑，共有22條，與塔羅牌中的22張大阿爾卡那牌有著明顯的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
在大多數(shù)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文傾向于仙俠題材之時(shí)，《詭秘之主》大膽挑戰(zhàn)了維多利亞時(shí)代這一西方題材，作者在創(chuàng)作時(shí)購(gòu)買(mǎi)了大量專(zhuān)業(yè)書(shū)籍參考，最終保證了這部作品在設(shè)定上的考究與嚴(yán)謹(jǐn)，也創(chuàng)造了單月20萬(wàn)張?jiān)缕钡钠瘘c(diǎn)男頻紀(jì)錄。
然而這個(gè)紀(jì)錄維持了不到五個(gè)月，就被90后作家老鷹吃小雞的《萬(wàn)族之劫》所打破?！度f(wàn)族之劫》是一部龍傲天玄幻小說(shuō)，男主蘇宇文武雙全、天賦異稟，在不斷的修煉成長(zhǎng)中完成萬(wàn)界統(tǒng)一。與一般修仙小說(shuō)不同，本作擁有極為宏大的世界觀，僅男主所在的人族就有以夏、商、周等歷朝歷代命名的數(shù)十個(gè)人族勢(shì)力，而人族又只是萬(wàn)族之一，因而即使坐擁天命，蘇宇統(tǒng)一萬(wàn)界之路也萬(wàn)分坎坷。
值得一提的是，本書(shū)作者老鷹吃小雞不僅是90后，而且勤奮異常，在多數(shù)網(wǎng)文作者日更兩章(約五六千字)的情況下，他保持著日更兩萬(wàn)字的驚人節(jié)奏，全書(shū)完結(jié)后體量更是達(dá)到996章、833.67萬(wàn)字，而這部作品也將單月月票紀(jì)錄由20萬(wàn)直接翻倍到了41萬(wàn)張。
以上三部作品也毫無(wú)意外地入圍了昨晚原創(chuàng)IP盛典公布的“年度男頻十強(qiáng)”。與女頻相比，男頻的爆款往往有著更適合改編成游戲的背景設(shè)定。例如《詭秘之主》就曾獲評(píng)“第四屆橙瓜網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)最具潛力十大游戲IP”，而《萬(wàn)族之劫》近乎開(kāi)放世界般的宏大設(shè)定也很容易讓人聯(lián)想到奈須蘑菇創(chuàng)造的型月世界。
IP商品化：引爆行業(yè)的一發(fā)驚雷
如果你還是無(wú)法想象這些數(shù)百萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如何以游戲的形式進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，在閱文眾多已經(jīng)游戲化的IP中就有不少成功的案例，最著名的當(dāng)屬唐家三少的《斗羅大陸》。
在App Store里可以搜索到十余款和《斗羅大陸》有關(guān)的手游，題材涵蓋MMORPG、卡牌、回合制等多種類(lèi)型，其中不少都在免費(fèi)榜上占有一席之地。這個(gè)已經(jīng)有八部系列小說(shuō)面世的超級(jí)IP在為游戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)豐富創(chuàng)作靈感的同時(shí)，也取得了巨大的商業(yè)成功。這也讓坐擁海量?jī)?yōu)質(zhì)IP的閱文看到了IP商品化的潛在機(jī)遇。
閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒正宇在昨天的發(fā)布會(huì)上就IP商品化的構(gòu)想進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。在他看來(lái)，IP商品化就是要把IP落成實(shí)體，讓好故事“觸手可及”。為此，閱文設(shè)想了IP商品化的全場(chǎng)景，涵蓋衣食用行、潮流模玩、線下業(yè)態(tài)等各種衍生場(chǎng)景，其中不少都處在最近市場(chǎng)關(guān)注的風(fēng)口浪尖。
比如盲盒，這個(gè)將抽卡實(shí)物化的設(shè)計(jì)充分滿足了年輕人對(duì)不確定性的好奇與興奮，打開(kāi)盲盒那一瞬間腎上腺素的快速分泌成就了泡泡瑪特10年1000億市值的商業(yè)神話，也讓閱文意識(shí)到其背后暗藏的變現(xiàn)商機(jī)。
劇本殺則是另一個(gè)與網(wǎng)文高度契合的變現(xiàn)渠道。與大多數(shù)文學(xué)作品不同，劇本殺是典型的“一次性消耗品”，玩家玩過(guò)一個(gè)劇本后基本上不太可能會(huì)再次體驗(yàn)已經(jīng)被劇透過(guò)的劇本。這也意味著劇本殺對(duì)劇本的需求源源不斷，而“高產(chǎn)似母豬”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正好能填補(bǔ)這巨大的缺口。
不過(guò)，對(duì)于手握IP的閱文來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)商品化，單打獨(dú)斗是不可能的，無(wú)論是生產(chǎn)盲盒還是經(jīng)營(yíng)線下劇本殺體驗(yàn)店，都需要合作伙伴的鼎力相助。鄒正宇用“要專(zhuān)注做，也要一起做”來(lái)形容這種唇齒相依的合作模式，閱文將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、線上線下渠道、供應(yīng)鏈探索、商業(yè)設(shè)計(jì)、商品企劃等各領(lǐng)域與眾多伙伴展開(kāi)合作，深挖IP價(jià)值，共同孵化可以產(chǎn)生長(zhǎng)期回報(bào)的優(yōu)質(zhì)IP。
為了證實(shí)這種開(kāi)放姿態(tài)的真實(shí)性，在當(dāng)日的演講中，閱文的高層們還提及到了百度、小米、快看漫畫(huà)等眾多非騰訊系甚至是騰訊某些業(yè)務(wù)的直接競(jìng)爭(zhēng)者，這些企業(yè)都已經(jīng)與閱文展開(kāi)了深入的合作，共同探索優(yōu)質(zhì)IP的商品化進(jìn)程。
開(kāi)放是大勢(shì)所趨
縱觀閱文的IP商品化策略，其核心聚焦于雙贏：對(duì)于閱文而言，IP商品化可以避免以往一錘子買(mǎi)賣(mài)的IP交易方式，讓閱文可以在后續(xù)的開(kāi)發(fā)中取得長(zhǎng)期的資本回報(bào);對(duì)于合作伙伴而言，閱文提供了一個(gè)全新的開(kāi)放生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)都可以參與到IP的深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)之中，共享頂流IP帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。
對(duì)于閱文此次的開(kāi)放策略，證券市場(chǎng)已經(jīng)率先用腳投票了。周五早盤(pán)閱文集團(tuán)港股(00772.HK)高開(kāi)高走，盤(pán)中一度漲至92港幣，最終報(bào)收于87.75港幣，較前一交易日上漲3.24%。泰君安也于近日發(fā)布研報(bào)，認(rèn)為閱文集團(tuán)優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)潛力充足，并首次給予“增持”評(píng)級(jí)。
值得注意的是，閱文所提及的開(kāi)放并不局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)，閱文也在積極進(jìn)行布局與探索。本次原創(chuàng)IP盛典公布的年度海外作品《My Vampire System》就是在閱文旗下海外網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)Webnovel上進(jìn)行連載的，該作品由英國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家JKSManga創(chuàng)作，目前總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破3280萬(wàn)人次，并曾榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)大熒幕。
在原創(chuàng)IP盛典的最后，閱文還公布了五部年度改編期待作品，涵蓋了出版、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲等五種類(lèi)型。其中，獲選年度游戲改編期待的是天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的人氣盜墓尋寶小說(shuō)《鬼吹燈》。
此前，這部已經(jīng)十余次被改編為影視作品的頂流IP曾經(jīng)歷過(guò)不太成功的游戲改編，這一次《鬼吹燈》能否為廣大玩家?guī)?lái)一款讓玩家滿意的游戲，拭目以待。
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