2月1日，第三方數(shù)據(jù)中心比達(dá)咨詢發(fā)布《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》指出：2020年受疫情影響及短視頻直播風(fēng)潮催生“云相親”，因能直觀感受到對(duì)方外貌并進(jìn)行快速交流，視頻直播成婚戀平臺(tái)用戶偏好的交友形式，52.8%用戶選擇視頻直播;有46.7%的用戶選擇語(yǔ)音+文字，還有部分用戶選擇短視頻、線下活動(dòng)等其他方式在婚戀交友平臺(tái)上了解異性。
互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶畫像分析：高學(xué)歷、高收入、注重個(gè)性和效率
《報(bào)告》顯示：高學(xué)歷年輕用戶更偏愛(ài)線上交友。71.2%的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶學(xué)歷在本科以上，86.1%用戶在35歲以下，這類用戶正值婚戀年齡，且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀接受度較高。在收入與消費(fèi)方面，60.4%的用戶月收入在5000元以上，58.6%的用戶月消費(fèi)2000-6000元之間。
2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶城市分布方面，一二線城市用戶占69.9%，城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，單身規(guī)模越大，一二線城市單身人數(shù)占比更高，而從事互聯(lián)網(wǎng)科技、媒體和通信行業(yè)的用戶由于工作加班頻繁、空閑時(shí)間較少等客觀原因，單身較多。目前相親服務(wù)是國(guó)內(nèi)婚戀交友平臺(tái)上用戶最主要的需求，75.2%的用戶選擇相親服務(wù);而隨著平臺(tái)以婚戀為切入點(diǎn)重點(diǎn)推介“婚戀+社交”，64.8%的用戶選擇戀愛(ài)社交需求;平臺(tái)延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)展婚禮策劃和情感資訊服務(wù)相關(guān)方服務(wù)，37.4%的用戶選擇婚禮策劃服務(wù);26.5%的用戶選擇情感咨詢需求。
場(chǎng)景+技術(shù)+生態(tài)，打造婚戀綜合服務(wù)模式
為滿足年輕人社交習(xí)慣和婚戀玩法的多樣化需求，婚戀產(chǎn)品服務(wù)近年來(lái)積極開(kāi)辟線上新場(chǎng)景，并逐漸向深度沉浸式方向發(fā)展。百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求。在大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)下，百合佳緣集團(tuán)將用戶資源信息化進(jìn)行篩選、分配， 將三觀、性格、思想以及擇偶條件等相契合的單身群體提供匹配服務(wù)，除了減少用戶自我篩選的時(shí)間、人力和金錢成本，更是幫助有婚戀需求的雙方更加深入了解對(duì)方，提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。
在線下，百合佳緣集團(tuán)在去年七夕首次以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報(bào)告，多方位分析社會(huì)婚戀觀念和需求變化;同時(shí)線下舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，吸引了眾多年輕用戶。此外，百合佳緣集團(tuán)還攜手亞特蘭蒂斯C秀打造專屬“沉浸式”演藝創(chuàng)意求婚。創(chuàng)新功能玩法實(shí)現(xiàn)趣味性更強(qiáng)的互動(dòng)，顯著增加了用戶粘性，有效提升了用戶使用時(shí)長(zhǎng)和體驗(yàn)，也為推動(dòng)商業(yè)化變現(xiàn)提供了更大空間。
通過(guò)“線下+線上”融合，百合佳緣集團(tuán)打造成熟的婚戀綜合服務(wù)模式。“線下”以一對(duì)一紅娘以及場(chǎng)景化服務(wù)為中心，通過(guò)放松的相親環(huán)境以及貼心的紅娘服務(wù)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造沉浸式、體驗(yàn)式約會(huì)服務(wù);“線上”則主要依托約會(huì)相親平臺(tái)、視頻直播、婚戀內(nèi)容社區(qū)等方式擴(kuò)大規(guī)模及成功率。
而互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)交友，用戶最期待婚戀交友平臺(tái)提升管理能力、會(huì)員信息真實(shí)性及信息安全。百合佳緣集團(tuán)研發(fā)智能篩查系統(tǒng)，上線防詐騙專欄，提供安全提醒短信功能、實(shí)時(shí)跟蹤排查可疑詐騙賬號(hào)，保障用戶交友安全，同時(shí)與多家警務(wù)合作共同防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。百合佳緣集團(tuán)將堅(jiān)定打造全視頻相親平臺(tái)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的決心，在資本加持下不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數(shù)字化、智能化變革，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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