2月1日，第三方數(shù)據(jù)中心比達咨詢發(fā)布《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》(下稱《報告》)?！秷蟾妗贩謩e從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)市場、用戶洞察和企業(yè)動態(tài)四個維度，對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)做出全面分析。此外，《報告》對2021年行業(yè)未來發(fā)展趨勢也作出了展望。
其中，百合佳緣集團積極迎合了后疫情時代婚戀交友視頻化的新形勢，進入新一輪高增長階段?！秷蟾妗凤@示：其裝機量市場份額達30.3%;月活躍用戶數(shù)(MAU)達671.1萬人;收入市場份額達42.7%，占據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)第一，持續(xù)領跑行業(yè)。同時，還以85.2%的用戶滿意度高居行業(yè)首位。
化危為機，在行業(yè)中脫穎而出
2020年一場新冠疫情造成社交距離，導致整個互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場跌入“冰點”，網(wǎng)民對婚戀的需求同比下降7.7%。但基于短視頻直播等媒介催生的“云相親”，成為了這一特殊時期的主流?！秷蟾妗凤@示：隨著我國疫情基本結束及單身人群的增加，預計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模將達到68.4億元，增速達33.3%。
百合佳緣集團作為中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的頭部企業(yè)，其持續(xù)高速發(fā)展的韌性深嵌于社會變革之中，并非空穴來風。自改革開放以來，隨著社會分工、生活成本等原因，職業(yè)發(fā)展、工作壓力、雙職家庭成為中等收入群體所面對的最適選項?！秷蟾妗诽岬剑河?7.4%的用戶認為單身的主要原因是“沒有遇到合適的人”。
為了更好的發(fā)展機遇，提高感情生活的質(zhì)量，向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)流動必然成為了年輕單身群體的時代趨勢。《報告》指出：2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶城市分布方面，一二線城市用戶占69.9%。顯然，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的市場空間還未飽和，在新一代移動互聯(lián)網(wǎng)深化融合、新生群體親和力等推動下，用戶對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友仍保持高需求。
一直以來，百合佳緣集團囊括了百合網(wǎng)和世紀佳緣兩大頭部平臺的優(yōu)勢，始終跟隨行業(yè)的發(fā)展前沿，不但抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)風口，還在疫情的大考中突破自我，化危為機，在行業(yè)中脫穎而出。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計：在2020年中國婚戀交友市場中，百合佳緣集團分別在品牌美譽度、服務創(chuàng)新、用戶覆蓋、用戶活躍度、用戶體驗方面得分最高。
強大的品牌綜合競爭力帶來的是直接的用戶市場回應，《報告》顯示：百合佳緣集團以42.7%收入市場份額，在行業(yè)中一舉奪魁。
2020年中國婚戀交友平臺收入市場份額
打造婚戀產(chǎn)業(yè)鏈，全面滿足用戶需求
伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長趨勢。需求催生市場，市場迎合需求，相親服務仍是用戶最主要的需求?！秷蟾妗方y(tǒng)計：75.2%的用戶選擇相親服務;64.8%的用戶選擇戀愛社交;37.4%的用戶選擇婚禮策劃;26.5%的用戶選擇情感咨詢。
而用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺也主要圍繞嚴肅婚戀交友為目的?！秷蟾妗凤@示：有62.3%和60.0%的用戶，使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要目標是尋找合適的戀愛對象和合適的結婚對象。而更多機會結識異性、鍛煉與異性相處技巧等也成為當下用戶的客觀訴求。
為此，百合佳緣集團積極迎合用戶的多方面需求，以婚戀為切入點，重點推介“婚戀+社交”，延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈，布局婚禮階段，提供用戶情感方面的資訊服務，既滿足用戶社交互動需求，又幫助用戶增長婚禮策劃方面知識或提供婚禮策劃方面的服務，還解決了用戶的情感咨詢問題。
滿足用戶多方面需求的百合佳緣集團，更加從容地以點帶面，把握業(yè)務服務多元化的契機，鞏固在行業(yè)的品牌地位?！秷蟾妗分赋觯涸谟绊懹脩暨x擇使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要因素調(diào)查中，選擇品牌知名度的用戶占比63.2%;選擇用戶口碑的用戶占比58.7%。而用戶對百合佳緣集團的品牌認知度最高，以87.3%位居行業(yè)首位。
主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌用戶認知率，百合佳緣集團以87.3%的占比位居行業(yè)首位
此外，用戶對品牌綜合服務的青睞大勢已成?！秷蟾妗凤@示：百合佳緣集團在婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中以30.3%的份額排名第一;且52.6%的手機用戶表示只安裝1個婚戀交友應用。
2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應用裝機量市場占比
用戶活躍度行業(yè)居首，多項數(shù)據(jù)彰顯品牌實力
疫情前后的婚戀交友市場變局中，百合佳緣集團取得了用戶的認可，有了持續(xù)創(chuàng)新的競爭活力。隨著2020年4月后全國性復工復產(chǎn)使得線下活動有所恢復，但地方性疫情影響線下活動的舉辦，有婚戀需求的用戶轉(zhuǎn)向線上平臺。根據(jù)《報告》統(tǒng)計：下半年活躍用戶規(guī)模明顯提升，百合佳緣集團的用戶活躍度最高。
2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友月度活躍用戶規(guī)模增長率
這離不開婚戀交友平臺短視頻直播模式的創(chuàng)新?！秷蟾妗凤@示：疫情前后，視頻直播已成為多數(shù)用戶偏好的婚戀交友產(chǎn)品形態(tài)。而百合佳緣集團以最快的速度緊抓時代潮流深耕直播，打造全視頻相親平臺運營創(chuàng)新，開啟“直播+發(fā)布婚戀觀報告”“直播+會員服務銷售”等玩法。
品質(zhì)與多元化相得益彰是百合佳緣集團贏得市場的兩大“法寶”。
由于婚戀群體逐漸年輕化，互動化、娛樂化、個性化將成為婚戀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。百合佳緣集團整合了品牌、渠道和會員等資源，除了打造婚戀交友核心業(yè)務，不斷加速布局婚禮業(yè)務及情感業(yè)務，形成業(yè)務間的互補，實現(xiàn)線上線下的協(xié)同效應，滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。
提供“婚戀+情感+婚禮”一站式高品質(zhì)婚戀服務，百合佳緣集團形成了一個成熟的婚戀綜合服務模式，活躍度大大增強了用戶粘性?！秷蟾妗方y(tǒng)計：2020年中國主要婚戀交友平臺累計活躍用戶方面，百合佳緣集團活躍用戶市場份額最高，為27.6%;月活躍用戶數(shù)(MAU)高達671.1萬人。
2020年中國主要婚戀交友平臺累計活躍用戶市場份額
2020年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌平臺月均活躍用戶數(shù)(萬人)
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示：在即將到來的2021年，成人單身獨居的數(shù)字，將繼續(xù)上升達到9200萬。龐大的單身群體將繼續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展提供客觀基礎。在過去的2020年，新冠疫情加速了視頻直播模式進程的行業(yè)慣性下，處于轉(zhuǎn)型期的我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)未來大有可為。
對于未來的趨勢，《報告》顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)將進一步線上向社交延伸、線下向?qū)嵕版溄?，形成脫單、結婚、婚后生活的一站式服務，并由此加速“服務付費+內(nèi)容付費”增值服務的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式。
在行業(yè)回暖發(fā)展時期，百合佳緣集團順應未來發(fā)展趨勢，把握時代機遇，通過新的展現(xiàn)形式，不斷推動婚戀交友服務場景向數(shù)字化、智能化變革，繼續(xù)推進婚戀交友模式迭代發(fā)展，帶動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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