“盛夏天府醉成都”，美麗巴適的成都，在數(shù)字化浪潮中被新時(shí)代賦予更具活力的內(nèi)涵。8月25日，“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰會(huì)第二站走進(jìn)成都，巨量引擎以“城市營(yíng)銷同行者”的身份，與成都品牌主共話營(yíng)銷新未來(lái)。

本次峰會(huì)以“1+N”的會(huì)議模式，主會(huì)場(chǎng)輸出核心觀點(diǎn)，內(nèi)容、產(chǎn)品、電商、企業(yè)號(hào)四大分會(huì)場(chǎng)全方位闡釋巨量引擎增長(zhǎng)新路徑，全面解鎖營(yíng)銷新場(chǎng)景下的企業(yè)增長(zhǎng)密碼，同時(shí)啟動(dòng)“激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式”，持續(xù)為城市品牌創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

“今年以來(lái)，特殊時(shí)期加速了企業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)了用戶在短視頻、直播、移動(dòng)購(gòu)物的新習(xí)慣。”主會(huì)場(chǎng)上，巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉表示，“在全面線上化的今天，巨量引擎不僅僅是一個(gè)流量池，更是連接企業(yè)和消費(fèi)者的陣地，用流量規(guī)模和技術(shù)實(shí)力，更高效的為品牌主提供全鏈路服務(wù)，從品牌營(yíng)銷、效果轉(zhuǎn)化、陣地經(jīng)營(yíng)、用戶管理等方面，多角度為企業(yè)提供解決方案。”

巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉

呂莉表示，巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司是一支基于資源整合的城市深耕型團(tuán)隊(duì)，正以規(guī)模化用戶、智能化技術(shù)、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務(wù)及科學(xué)化評(píng)估，為品牌提供整合式營(yíng)銷方案，努力實(shí)現(xiàn)“最具競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”的愿景。

四個(gè)分會(huì)場(chǎng)上，巨量引擎分別展開(kāi)助力城市品牌主的新增長(zhǎng)解決方案：產(chǎn)品分會(huì)場(chǎng)展示巨量引擎在升級(jí)新流量、新內(nèi)容、新模式上的多維產(chǎn)品創(chuàng)新;電商分會(huì)場(chǎng)解讀特色電商核心營(yíng)銷模式“短視頻+轉(zhuǎn)化+直播”;企業(yè)號(hào)分會(huì)場(chǎng)展示企業(yè)號(hào)進(jìn)行的權(quán)益、鏈路、樣式、場(chǎng)景的升級(jí)，強(qiáng)化私域流量經(jīng)營(yíng);內(nèi)容分會(huì)場(chǎng)公布了可量化的“創(chuàng)意指數(shù)模型”，提出整合全端廣告產(chǎn)品體系，聯(lián)動(dòng)不同內(nèi)容創(chuàng)意IP，助力品牌與用戶深度互動(dòng)。

立足內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，升級(jí)內(nèi)容IP助力品效合一

“內(nèi)容”已成為巨量引擎驅(qū)動(dòng)全域業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新抓手，巨量引擎依托國(guó)民級(jí)流量、規(guī)模化數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的產(chǎn)品演化能力及大量?jī)?yōu)秀創(chuàng)作者，共筑站內(nèi)多元內(nèi)容格局。

內(nèi)容分會(huì)場(chǎng)上，巨量引擎內(nèi)容策略項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉敏表示，巨量引擎以破域營(yíng)銷、行業(yè)深耕、巨量勢(shì)能和直播沉淀搭建多元內(nèi)容格局，依托全域內(nèi)容生態(tài)、全能達(dá)人生態(tài)以及全端產(chǎn)品生態(tài)，助推品牌深化內(nèi)容營(yíng)銷。以抖音潮范打造城市特色名片，跨域營(yíng)銷，傳播城市符號(hào)，創(chuàng)造了如抖inCity、抖音文旅創(chuàng)作者大會(huì)、巨量中國(guó)、抖 IN 好物節(jié)等大眾和品牌主都喜愛(ài)的經(jīng)典IP;同時(shí)打造了線上草莓音樂(lè)節(jié)、《囧媽》大電影、羅永浩直播帶貨等現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷大事件，以內(nèi)容的力量，突破營(yíng)銷的邊界。

巨量引擎內(nèi)容策略項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉敏

現(xiàn)場(chǎng)，成都市成華區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡達(dá)林與巨量引擎四川分公司總經(jīng)理呂莉、巨量引擎本地運(yùn)營(yíng)中心營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人袁昌洲、巨量引擎營(yíng)銷中心高級(jí)策略總監(jiān)李艷杰共同啟動(dòng)“激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式”。據(jù)介紹，2020年抖inCity將升級(jí)亮點(diǎn)與全新玩法，圍繞全新互動(dòng)、跨界聲量、達(dá)人互動(dòng)、線下升級(jí)、城市深耕五大維度，融合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?，為城市品牌提供營(yíng)銷新解答。

激活·城市 抖inCity發(fā)布儀式

針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同”，提升及時(shí)轉(zhuǎn)化效果的營(yíng)銷難題，巨量引擎提出“效果廣告創(chuàng)意4T法則”。營(yíng)銷創(chuàng)意經(jīng)理邸洪表示，“效果廣告創(chuàng)意4T法則以吸引力、信任力、誘惑力、行動(dòng)力為標(biāo)準(zhǔn)，建立營(yíng)銷新路徑，為品牌主提供品效協(xié)同的內(nèi)容創(chuàng)意”。

巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意經(jīng)理邸洪

未來(lái)，巨量引擎內(nèi)容營(yíng)銷將圍繞專業(yè)化深耕、精準(zhǔn)化玩法、生態(tài)化服務(wù)及精細(xì)化度量四大方向的內(nèi)容IP解決方案，形成一套“有創(chuàng)意”、“可度量”、“促轉(zhuǎn)化”的內(nèi)容營(yíng)銷打法，幫助品牌突破營(yíng)銷邊界，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

此外，分享當(dāng)下MCN發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，他指出，“用戶和品牌的雙需求推動(dòng)了MCN的快速發(fā)展，消費(fèi)強(qiáng)關(guān)系的垂直化內(nèi)容占據(jù)主體，更多樣化的垂類玩法能夠助力品牌營(yíng)銷升級(jí)。”同時(shí)發(fā)布紅人營(yíng)銷生態(tài)模型，打通整合MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、紅人在內(nèi)的商業(yè)化鏈路，助推品牌升級(jí)。

發(fā)布“抖音廣告創(chuàng)意指數(shù)”，創(chuàng)意可量化讓內(nèi)容更精準(zhǔn)觸達(dá)

致力于“讓每一個(gè)感性的創(chuàng)意都能獲得科學(xué)的理性判斷”，巨量引擎推出“抖音廣告創(chuàng)意指數(shù)”，以數(shù)據(jù)量化的方式，測(cè)量創(chuàng)意能力。這個(gè)創(chuàng)意指數(shù)目前基于兩個(gè)評(píng)估模型，分別是“創(chuàng)意精彩指數(shù)”和“創(chuàng)意效果指數(shù)”。創(chuàng)意精彩指數(shù)通過(guò)第一印象、內(nèi)容韌性、用戶價(jià)值三個(gè)維度考核廣告創(chuàng)意素材，創(chuàng)意效果指數(shù)則在創(chuàng)意維度之外，加入更多維度綜合考量廣告的效果轉(zhuǎn)化行為。

基于創(chuàng)意精彩指數(shù)，從用戶的接受、認(rèn)可程度出發(fā)，給了廣告創(chuàng)意一個(gè)更為客觀的評(píng)判依據(jù)。巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意策略經(jīng)理姬佳靜展示創(chuàng)意精彩指數(shù)的全域運(yùn)用場(chǎng)景，聚焦于不同行業(yè)的創(chuàng)意廣告趨勢(shì)、創(chuàng)意廣告增長(zhǎng)能力及不同時(shí)期的行業(yè)發(fā)展變化，得出行業(yè)綜合評(píng)分排行和行業(yè)數(shù)據(jù)分析，讓廣告主能參考不同行業(yè)精彩創(chuàng)意內(nèi)容，找到值得借鑒的風(fēng)格和元素。

巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意策略經(jīng)理姬佳靜

姬佳靜現(xiàn)場(chǎng)分享了高分廣告案例，提出針對(duì)性的創(chuàng)意解決方案。如調(diào)性年輕且生活化的創(chuàng)意廣告，往往在第一印象分維度獲得高分;而富有節(jié)奏感的創(chuàng)意廣告，更能在內(nèi)容韌性分維度獲得高分。

姬佳靜表示，巨量引擎未來(lái)將從科學(xué)評(píng)估、多元維度及實(shí)操指導(dǎo)等方面推動(dòng)廣告創(chuàng)意指數(shù)模型迭代升級(jí)，致力于打造豎屏廣告的創(chuàng)意數(shù)據(jù)終極解決方案。

巨量引擎×川企攜手同行，激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)新活力

日前，巨量引擎聯(lián)合中規(guī)院發(fā)布《2020美好城市指數(shù)—短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書(shū)》，在“全國(guó)十大美好城市指數(shù)”排名中，成都位列榜首，成為抖音新晉“網(wǎng)紅城市”。

本次峰會(huì)也發(fā)布了“2020年度四川十大城市品牌”、“2020年度四川行業(yè)品牌榜”，對(duì)四川地區(qū)快消、食品、家居建材、旅游出行、房地產(chǎn)等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行排名展示，助力打造優(yōu)質(zhì)城市品牌。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“2020年度四川十大城市品牌”

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，“自用白酒”領(lǐng)導(dǎo)品牌光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平，分享了探索新?tīng)I(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，光良酒業(yè)依托巨量引擎平臺(tái)開(kāi)展陣地化、場(chǎng)景化經(jīng)營(yíng)，打造線上+線上全渠道銷售模式。借助巨量引擎，光良酒業(yè)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)搭建了“直播+話題+指數(shù)+媒體”的內(nèi)容生態(tài)，共同舉行【有數(shù)】發(fā)布會(huì)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，在個(gè)性化定制項(xiàng)目#新的一年直接點(diǎn)，光良酒業(yè)總曝光量破千萬(wàn)，完成首個(gè)光瓶酒行業(yè)社交營(yíng)銷，覆蓋人群超過(guò)六千萬(wàn)，收獲社會(huì)各界好評(píng)。

光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平

據(jù)悉，此前成都攜手巨量引擎，打造#成都 、#成都美食、#成都街拍、#成都太古里 等熱門(mén)話題，精耕本地潮流文化，獲得用戶的關(guān)注與積極參與。其中，#成都 話題總播放量超174億次，占據(jù)成都相關(guān)話題榜首。此外，巨量引擎還攜手四川本地企業(yè)推出“四川BOSS直播營(yíng)”活動(dòng)，新希望乳業(yè)、郫縣豆瓣醬及長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理線上直播帶貨，擴(kuò)大品牌傳播銷量，以直播帶貨新形勢(shì)幫助城市品牌線上化轉(zhuǎn)型，打通銷售新渠道，推動(dòng)品牌全域營(yíng)銷進(jìn)程。

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎以全新的“城市營(yíng)銷同行者”定位，“溫度、力量、共識(shí)”的核心理念，為品牌提供營(yíng)銷價(jià)值，助力品牌在變量中開(kāi)新局，在巨量中育新機(jī)。據(jù)悉，巨量引擎城市峰會(huì)還將繼續(xù)落地杭州、南京、鄭州、濟(jì)南、福州和上海，為城市品牌釋放更多精彩內(nèi)容及觀點(diǎn)。攜手城市品牌一路同行，聚集營(yíng)銷力，激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)新活力。

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