近幾年華為和榮耀的發(fā)展勢頭迅猛,但很多朋友都還分不清“華為品牌”和“榮耀品牌”的區(qū)別:榮耀和華為,都屬于華為集團下,是華為消費者業(yè)務部兩個獨立的終端品牌。

至于為什么要建立兩個品牌,主要是基于市場的發(fā)展和消費者細分來考慮。實際上,榮耀和華為不是唯一實行雙品牌戰(zhàn)略的企業(yè),在大家熟悉的汽車品牌中,保時捷和奧迪,就都屬于大眾集團,但是二者面向的人群不同,主打的品牌調(diào)性也不一樣,也就能夠齊頭并進,獲得更大的商業(yè)成功。華為和榮耀雖一母同源,卻有很多不同。

不同1:定位不同

一母所生,技術同源,但榮耀和華為在很多方面還是呈現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。最根本上,榮耀的定位是年輕人的科技潮牌,而華為則是要做一個標志性的科技品牌。有網(wǎng)友用大白話來描述二者定位上的差別:華為要做格調(diào),立標桿,目標是做手機中的愛馬仕,而榮耀要做潮流,做文化,做手機中的Supreme。

定位上的不同,反應在產(chǎn)品設計、用戶溝通風格、門店風格等各個方面。例如今年同期推出的榮耀30系列和華為P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多頻段,都全系搭載上了50倍超感光遠攝。但是榮耀的設計語言,是潮牌型的,張揚、大膽,而華為的外觀則比較內(nèi)斂,相對穩(wěn)重一些。

比如榮耀30系列的這個大Logo設計,整體放大在機身背板,同時絲毫不吝嗇對光影的運用,這種設計語言,以往更多在潮牌上看到。

不僅僅在產(chǎn)品上,在榮耀與用戶互動的各種活動上,更多面向年輕人,比如在體育、影像、電競、極限運動等一系列跨界活動上投入。我們看到,近期的榮耀30系列發(fā)布會上,就是由超模來演繹產(chǎn)品,把發(fā)布會變成時尚秀;與此同時,榮耀還與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造時尚單品,如聯(lián)名電競鍵盤和時尚夾克等。

不同2:品牌識別體系不同

可以說,榮耀在消費者各個大大小小的觸點上,都擁有自己的獨立體系。

榮耀的Logo在2018年的時候進行了升級,變成了現(xiàn)在大家看到的大寫無襯線字體,契合的是現(xiàn)在全球年輕人簡約的審美。

在華為的線下店中,你買不到榮耀的產(chǎn)品,榮耀有自己獨立的品牌店,并且門店的任何角落都看不到華為著名的“花瓣”Logo,相反“HONOR”的Logo則隨處可見;此外,榮耀手機開機畫面只有榮耀的“HONOR”Logo,背板上也看不到華為的任何信息。這些都向外界傳達出一個信息:華為和榮耀是兩個獨立程度很高的品牌。

再比如榮耀體驗店在選址上,也在互動性、潮流性上做了很大膽的嘗試。比如榮耀Life成都店,就特意選擇在滑板公園邊上,體現(xiàn)其品牌活力、潮流的調(diào)性。而在線上觸點上,榮耀也更長于運營粉絲。榮耀的社交矩陣也常年保持非常高的活躍度。

不同 3:產(chǎn)品不同

華為手機,大家熟悉的有mate、P、Nova、暢享、麥芒系列。榮耀手機則有四大系列V、HONOR、X、Play。作為后起之秀,榮耀在沖擊高端上成績很不錯。公開數(shù)據(jù)線上,2019年全年,在標志品牌提升的3000-4000價位段,榮耀是2019年除華為外唯一實現(xiàn)增長的品牌。

“華為品牌”和“榮耀品牌”的區(qū)別的合理之處就在于雙品牌在細分市場和用戶方面的便捷,華為努力覆蓋更多的人群,榮耀則持續(xù)深耕年輕人,為我們帶來了多樣的選擇。

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